第20章 兩份大合同

4月25日，王業一聲令下，“花之物語”的面膜開始大規模投產，幾間工廠全線開動，工人24小時倒班工作，人可以休息，生產線不能停下來！

王業下的命令就是：“一周內，我要看到三千萬片成品！生產效率提升到每天五百萬片成品！”

幸好精華液和膜布前期都有儲備，不然如此短的時間內，生產這麽多的面膜成品，那幾乎是不可能完成的任務。

產品即將上線，那麽廣告宣傳必不可少，王業出手，當然不會是小打小鬧。

他這幾天還在猶豫，到底要不要用那個廣告創意。

因為美股網是要做化妝品電商，王業自然不會忘記讓聚美優品崛起的那個“我為自己代言”的廣告。

現在這個廣告還沒影子呢，要到今年的年底才會出現，如果自己用了這個創意，豈不是一舉兩得，既宣傳了自己的網站，又打擊了競爭對手。

王業是沒有道德潔癖的，商業競爭本就是你死我活，既然遇到了自己，那就讓聚美優品死得痛快一點吧，反正就算沒有自己這個競爭對手，他們遲早也會自己玩死自己。

為了這個廣告，王業特意邀請了奧美的創意總監邱羽欣，這位可是真正的高手，2010年在網絡上有一場網民的集體狂歡，就是由他的一個廣告引起來的。

2010年時，有一家電商網站不得不提，就是以賣平價襯衫以及帆布鞋出名的凡客。

在這一年，凡客請來了邱羽欣，策劃了一個廣告，就是引爆了網絡的“凡客體”！

當時凡客有兩個明星代言人，一個是高中輟學的賽車手兼作家韓某人，另一個是當紅演員王小丹。拍的廣告意在戲謔主流文化，彰顯品牌的自我路線和個性形象。

於是就有了韓某人的廣告詞：

愛網絡，愛自由，愛晚起，愛夜間大排档。

愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT。

我不是什麽旗手。

不是誰的代言，我是某人。

我只代表我自己，我和你一樣。

我是凡客。

……

而王小丹的廣告詞是：

我愛表演，不愛扮演；

我愛奮鬥，也愛享受；

我愛漂亮衣服，更愛打折標簽；

不是米萊，不是錢小樣。

不是大明星，我是王小丹。

我沒什麽特別，我很特別；

我和別人不一樣，我和你一樣。

我是凡客。

……

這兩個廣告播出後，引起了極大的轟動，網絡上各種段子頻出，網友們紛紛模仿“凡客體”創作出各種文案。

各路明星、網絡紅人也沒能逃脫網友們的“魔爪”，一個個被惡搞。

其中被惡搞得最厲害的一個明星就是黃教主，他是今年，也就是2011年剛擔任的凡客代言人，做的廣告延續了去年的凡客體。

七歲，立志當科學家；

長大後，卻成為一個演員。

被賦予外貌和成功。

也被賦予譏諷和嘲笑，人生即是如此。

你可以努力，卻無法拒絕。

哪有勝利可言？

挺住，意味著一切。

沒錯，我不是演技派。

Not at all，我是凡客。

……

這段文案配合著黃教主的搏擊視頻，展示出了明星光鮮的一面，也展示出他和普通人一般的無奈，瞬間擊中了人們心中的柔軟。將明星拉下“神壇”，還原成平凡之人，以此來打動無數有著平凡夢想的小人物。

本來挺好的廣告詞，結果被有才的網友們拿去惡搞了，而且因為黃教主的英語發音不太準確，一個“鬧太套”的綽號在以後還伴隨了他很多年……

此後很長一段時間，每次提起黃教主，大家第一反應就是“鬧太套”和那“深V低胸衫”，當然也少不了那“5厘米高的汗血寶靴”。

也就是這次的網絡全民狂歡，將互聯網品牌廣告推向了高潮，從這之後，互聯網公司做廣告都是另辟蹊徑，追求與眾不同。而今年將要引起新一波互聯網狂歡的“我為自己代言”，就是受到了凡客體的啟發後，做出來的廣告策劃。

現在王業既然打算“截胡”，那就沒有客氣，直接邀請來奧美的創意總監邱羽欣。經過溝通，王業提出了“為自己代言”的概念，這個廣告創意受到了邱羽欣的大力贊賞。

“王董，真沒想到，您對廣告策劃也是這麽的精通啊！這真是個天才般的創意，我相信，廣告一旦拍出，肯定能再一次引爆整個互聯網！”

“哈哈，我也就是有這麽個想法，真正把廣告拍出來，並且傳播出去，還是離不開邱總這樣的專業人士啊。”王業謙虛道。

雖然是謙虛，但這也是實話，廣告創意和最終的拍出來的廣告效果完全是兩碼事。如果是非專業人士，再好的創意，最終出來的效果可能也不盡如人意。但是一個好的創意，加上頂尖的專業廣告人，那效果就是1+1大於2了。