3.6 日本的電視收視率可以精確到分鐘

除了前文提到的各家電視台的黃金档，日本的電視劇基本上從早到晚都有播出，只是晚間8點到10點播出的電視劇制作預算與品質更高，收視率也普遍更好。日劇基本上都是邊拍邊播的，以一個季度為一個周期，所以大多都只有十來集，只有 NHK的大河劇和晨間劇比較特殊。

大河劇是NHK從1963年開始以每年一部的速度推出的電視劇系列的統稱，一般有50集左右，從年初播到年尾。截至2014年，NHK一共推出了53部。“大河劇”這個名字來源於法語“Roman-Fleuve”，意為“大河小說”，特指法國文學中多卷本、連續性並帶有歷史意味的長篇巨著。大河劇的題材中選擇次數最多的是戰國時代，其次是幕末，這都是日本歷史上戲劇沖突激烈的年代。由於是非常正統的劇集，大河劇的選角向來都是以實力派為主。但近年來收視不振，越來越多的偶像演員也開始被提拔為大河劇主演，例如2013年《八重之櫻》的主演就是當紅女演員綾瀨遙。近幾年較為有名的大河劇還有2010年由福山雅治主演的《龍馬傳》。

晨間劇是NHK每周一到周六早上播出的電視劇，一集時長只有15分鐘，內容清新有趣，也多是大團圓結局。20世紀60年代的NHK晨間劇題材主要是在逆境中自強不息的女性，70年代開始側重展現在職場中奮戰的女性，進入21世紀之後全面開花，出現了像《鬼太郎之妻》、《海女》一類大熱的劇集。而隨著劇集的大熱，在出演這兩部晨間劇時還只是新人的向井理和能年玲奈，也以驚人的速度躥紅。

這些電視劇的收視率都是怎麽統計的呢？一般來說，收視率分為家庭收視率和個別收視率兩種。其中家庭收視率就是一般意義上的收視率，指的是收看某節目的家庭數量占所有擁有電視的家庭的比例。如果在這個基礎上再依據性別、年齡、職業進一步進行收視率劃分，得出的就是個別收視率了。在每戶人家的電視上都裝有一個頻道感應器，能夠準確測定目前正在收看哪個頻道、哪個時段的節目，次日早晨頻道感應器就會將前一天的收視數據與用戶信息一並上傳。由於收視率統計可以精確到分鐘，對照日本的收視率推移圖表就可以看出瞬間最高收視率發生在節目的哪個時。

在一部電視劇播出時，首集的收視情況一般不能作為後續收視走向的參考。這主要是因為首集的收視率受很多因素影響，其中最重要的一點就是主演的號召力。如果一部電視劇的主演有很強的市場號召力，並且該劇組以前曾經有過暢銷作品，再加上是在黃金档播出，那麽無論實際質量如何，這部劇都有可能獲得不錯的首集收視率；反之則可能會偏低。像仲間由紀惠主演的《極道鮮師3》和木村拓哉主演的《CHANGE》，首集收視率分別高達26.4%和27.4%。

那麽，在“月九”這樣的黃金档打一條廣告要花多少錢呢？一般企業都通過廣告公司購買希望播出的時段，而時段又分為兩種：一種是在節目進行過程中插播的廣告，最短30秒，一般一買就至少要買半年；另一種是在節目和節目之間的廣告，最短15秒，這種廣告的訂購時間就靈活多了。在“月九”這樣的黃金時段投放廣告，費用必然不菲，但根據具體情況也會發生上下波動。如果電視台和客戶的交情夠好，費用可能會有相當可觀的折扣。除了“月九”之外，前面提到的TBS電視台的“日九”也是數秒如金的昂貴時段，在《半澤直樹》這樣的劇集大熱之後，收費標準也相應地有不小的提高。

此外，目前在日本電視界，一般電視劇主演的酬勞大概為一小時100萬～300萬日元，整部下來大概就可以入賬1 000萬～3 000萬日元。電影主演的一般行情是300萬日元，有名氣的可以升到1 000萬日元，而好萊塢的頂級巨星一般片酬都能達到20億日元左右。