第417章 講故事
品牌炒作,這真的是一門學問。
而且,在現代商業中,是極其重要的。
會炒作概念的,或者會制造噱頭的企業,真的會擁有很大的優勢。
那些奢侈品大牌,各個都是講故事的高手。
LV的沉入海百年的旅行箱。
愛馬仕的時隔七十年,跨越兩代人的馬鞍保修。
香奈兒的COCO小姐。
說真心話,鬼知道這些是不是真的,不都是近代才開始炒作起來的,才開始講給大家聽的嗎!
故事講的次數多了,大家就當真了。
所以說,只要你能找到你品牌中獨有的元素,並且能把故事講出去,講給越多人聽,那你的品牌就越有名!
當然,想要講故事,想要讓更多的人聽到。
首先你要有話語權,也就是說,你講的故事,別人願意聽才行。
王業炒作浮生若夢的時候,其實也講了故事,同時,他拉了愛馬仕來背書,這就大大地增加了他的話語權,講出來的故事也有更多人願意相信。
現在,他說要讓茅台去炒作他們的微生物菌種概念,這有點讓茅台的高層們有點不知所措。
因為這超出了大家的理解範疇。
“王董的意思是……讓我們找幾個醫生專家,在電視上講喝茅台對人的身體有好處?能治療一些疾病嗎?”
劉董遲疑了一下,問道。
王業啼笑皆非,那豈不是成了電視上常見的“祖傳秘方”了嗎,那樣一搞,茅台還有什麽逼格呢。
“不不……千萬別誤解,我的意思是,讓你們把茅台鎮這裏獨有的氣候環境所形成的不可替代因素,用講故事的方式宣傳出去。最好,能通過這些故事,把茅台的歷史悠久和身後的文化底蘊也包含進去。”
任何一個大牌,都是極力鼓吹自己的歷史悠久,品牌底蘊深厚的。
從這方面來說,茅台其實是不輸於任何一個品牌的。
真論歷史,茅台可是有上千年了,國外那些品牌,有哪一個能比得過的。
“講故事?宣傳歷史和文化?那我們茅台也有啊!”劉董若有所思地說道。
“有就說出去啊,大力宣傳,讓全國人民都知道,甚至,把故事講到國外去。什麽時候,你們茅台的故事,也像香奈兒的COCO小姐,LV的海底百年旅行箱那樣的故事一樣出名,那茅台也就真正成了大牌。”王業灑脫地說道。
說真的,茅台在國內這麽有名氣,但是它的品牌故事還真的沒幾個人知道。
有人知道茅台品牌存在了多少年嗎?
有人知道為什麽茅台酒瓶上習慣掛著一條紅色絲帶嗎?
茅台酒瓶上為什麽會有“仙女捧杯”的圖像呢?
等等問題,極少有人知道,這也是茅台公司沒有做到位的地方。
劉董一拍大腿,興沖沖地說道:“關於茅台的故事,本地人都知道!隨便找個人,都能給你講上幾個,有神話傳說,也有歷史小故事。我給大家講兩個吧。”
劉董就給大家講了一個關於茅台的傳說,這是比較有代表性的,也是當地流傳最久的一個故事。
……
千年間,赤水河畔的茅台村,才十幾戶人家。
一家富人,三間大瓦房,座落在河畔的高處,特顯眼;其余都是窮人,住的是茅草棚棚,分布在河邊。居住在這裏的人們,都有釀酒的習慣。
可那時,不管富人也好,窮人也好,釀酒的技術都很平常。
有一年的臘月,四季氣候溫和的茅台村,破例地下了一場大雪。雪花紛紛揚揚,飄飄灑灑,從晚上下到天明,從早晨下到黃昏,還沒有一點停住的意思。
這時,在風雪中,只見一個衣衫襤褸的姑娘蓬頭赤足,手裏拄著一根木棍,從山上下來,跌跌撞撞向茅台村走來。
她走到富人家門口,見幾個幫工忙忙碌碌,正在酒房烤酒,便停住了腳步;“烤酒大哥,我周身發冷,要口酒喝,暖暖身子禦禦寒。”
幫工們見她冷得像篩糠,牙齒嗑牙齒的,忙停下手中活計,用憐憫的目光注視著她。一個幫工順手拿起個土碗,從缸裏滿滿地舀了一碗酒,遞到她面前:“快喝了走吧,等會主人就要來了。”
說來也巧。姑娘剛接過碗,主人從房裏出來了。
他板起面孔,連忙奪過姑娘手中的土碗,就勢將碗裏的酒往缸裏一倒,氣勢洶洶地說:“快給我滾,少在這裏啰嗦!”
姑娘不屑地瞪了他一眼,一聲不吭,扭頭就走了。
她沿著從山腰伸向河邊的石板路,徑自向那片茅屋走去。在一間茅屋檐下,她停住了。屋裏一個白胡子老頭正在用篾條箍酒甄,灶門前,有個老婆婆在生火。姑娘便迎了上去:“老人家,行行好。”
老頭擡起頭來,見一個穿得破破爛爛的姑娘立在門口,怪可憐的,便說:“外面風雪大,快進屋裏來!”