第1885章 空降档期

一般來說，一部電影的上映日期往往需要提前一年乃至於提前兩年定档，尤其是瞄準了票房市場的商業電影，一方面是為了制定出一個上映計劃表，為劇組拍攝工作進度提供參考；另一方面是為了提前了解周圍的競爭對手，電影公司之間互相通氣，就好像圈地一般，早早地宣告档期的所有權。

除此之外，還有一方面則是為了根據档期有計劃有步驟地展開前期宣傳。

網絡時代的電影宣傳變得越來越豐富多樣起來，從海報到預告片，從病毒視頻到街頭活動，從超級碗廣告時間到油管視頻廣告……諸如此類等等，整個宣傳都變得立體而鮮活起來，發行部門必須制定相對應的計劃，然後根據劇組的拍攝工作推進，有張有弛地放出更多消息，以此來吸引觀眾們的注意。

在這個“酒香也怕巷子深”的信息海洋年代，宣傳的作用正在變得越來越重要，相對應地，宣傳的成本投入也正在水漲船高——

有沒有電影作品在缺少宣傳的情況下，卻依靠口碑完成逆襲？當然有，幾乎每年都會出現這樣的黑馬奇跡，借助社交網絡的力量，那些籍籍無名的小成本作品也贏得了出頭機會；但歸根結底還是少數，宣傳的力量至關重要，尤其是對暑期档的商業大片來說，更是如此。

缺少宣傳，往往是一部電影票房崩盤的前兆。

提前一年乃至更久確定档期，宣傳發行部門就能夠根據档期的進度，從前期籌備選角階段開始鋪墊宣傳，然後根據劇組的拍攝進度展開第二階段宣傳，再根據後期制作進度來展開第三階段以及正式上映前的後續宣傳。

這是一個龐大而科學的工程，詳細過程比想象中還要更加專業也更加繁瑣。

按照計劃，“星際穿越”將於今年的感恩節档期正式上映，華納兄弟也有條不紊地展開了前期宣傳與推廣；但一系列的意外卻打亂了計劃，奧斯卡頒獎典禮結束之後，華納兄弟經過深思熟慮，正式拍板“星際穿越”提档，從十一月七日提档到了六月六日，加入暑期档的爭奪。

毫無疑問，這是“美國隊長2”即將拉開暑期档大幕之前最為轟動也最為重要的一個消息，華納兄弟的提档動作瞬間就打亂了整個暑期档的格局。

誠然，宣布提档的彼時，距離“美國隊長2”的上映還有整整六周時間，而距離“星際穿越”提档之後的档期還有三個半月，一切計劃都還有調整的空間和余地，但對於2014年暑期档來說，這還是一個不容忽視的重磅消息，很有可能，各大項目都要重新洗牌。

不確定因素頓時暴增井噴，即使是對“星際穿越”劇組自己來說也是如此。

從十一月七日提档到六月六日，足足提前了五個月，這同時也意味著宣傳時間足足縮短了五個月，那麽，傳播效果足夠嗎？預期效果足夠嗎？回饋效果足夠嗎？更重要的是，修改宣傳方案和市場定位的時間足夠嗎？

此前始終圍繞著“回家”這一主題進行宣傳，方方面面都瞄準了感恩節档期，但現在卻必須殺入暑期档爭奪戰，“回家”的主題就顯得太過溫情了，宣傳重點就必須調整到“硬科幻”之上，努力挖掘暑期档的科幻市場。

現在只有短短三個半月的時間來完成鋪墊和醞釀，著實太倉促也太急切了，來得及嗎？效果足夠嗎？

當然，“星際穿越”依舊擁有其他電影所無法比擬的優勢：

首先是克裏斯托弗·諾蘭在科幻電影領域的強大號召力，經過“蝙蝠俠”系列和“盜夢空間”的連續鋪墊，他的名字已經成為了一塊硬招牌，在前期宣傳中就已經不斷強調這一點，為電影奠定了足夠的兇猛聲勢。

其次是藍禮·霍爾的影響力，奧斯卡落幕之後更是節節攀升，壓抑了整個頒獎季的名望與人氣全面展開逆襲；考慮到聖丹斯電影節之上的深遠影響，從“爆裂鼓手”的口碑炸裂到座談會直播的人氣蓬爆，“星際穿越”早早地擁有了先天優勢，知名度和人氣度在2014年的最初兩個月裏就已經累計到了一定高度。

再次是“回家”核心主題的回歸，即使是暑期档，這一主題也符合市場預期，也許能夠意外地吸引到科幻影迷之外的家庭觀眾，“PG-13”的分級定位放在感恩節裏是標配，但放在暑期档裏卻是意外的優勢項目。

只是，如何在三個半月時間裏把這些優勢全部疊加釋放出來，並且進一步演變成為吸引觀眾走進電影院的動力，這就是一個嚴峻課題了。

歸根結底，時間還是太短太短，“星際穿越”幾乎可以說是空降暑期档，所有的準備工作都嚴重不足，比起其他前期宣傳動則半年一年的競爭對手們來說，華納兄弟的提档動作幾乎就把“星際穿越”逼迫到了懸崖邊上。