第26章 謊言

第二天，經過一夜暴雨，空氣裏醞釀著雨水的清香。

沈良庭洗漱後起來，傅聞璟已經不在了。

照例晨跑沖涼吃完早餐後去了公司。

沈良庭對這條路不熟，結果繞路遲了點就趕上了早高峰。車在道路上排了長龍，慢吞吞地挪動，車屁股一排亮著紅燈。

在經過某商場時，沈良庭看到了Musel產品的廣告。當紅女明星代言，S型身材曼妙有致，是他們當季主推的一款身體乳產品。

一瞬間，黎夢圓無心的話如電光火石般闖入沈良庭的腦海。

沈良庭盯著戶外廣告屏上的小字看，直到紅燈變綠，後面的車瘋狂鳴笛，他才回過神，一腳油門開走。

到公司後，碰到秦林和韓顏來報道。沈良庭沒有接待他們，直接讓秘書處的人帶他們去熟悉環境。

沈良庭關門在辦公室待了會兒，隨後讓李相寒召集創意部和制作部的幾個主管開會。

小會議室裏，沈良庭直接問到Musel的事，問他們處理的怎麽樣了。

何帆以為他在責怪自己匯報不及時，將新定的媒體推廣方案給他看，“其實上周已經好了，還有一點細節沒定，打算今天給您看的。”

廣告延續了搏浪的一貫風格，大圖片，一句話宣傳語，強調產品的視覺沖擊力。覆蓋渠道包括白領生活圈和中高档商圈，還創新開展了線上線下的聯動營銷。

在綠色活力的背景上，“緊實肌膚 還你完美身材”宣傳語簡潔明了，朗朗上口，突出了身體乳的主要賣點。

從方案來看，沈良庭知道這次的方案是成功的，何帆也說在給沈良庭看之前，他已經聯系過Musel的對接人，那邊終於點頭，但是說最近宏觀環境不景氣，品牌廣告預算削減，希望在明年的廣告費上給點折扣。

沈良庭看過方案，將手中的平板放下，看向這次一言不發的瞿嘉，“你怎麽覺得？”

在之前會議討論時，瞿嘉的態度相當尖銳敵對。

瞿嘉擡頭，削挺的眉峰皺起，“我不負責這個項目，沒什麽可說的。”

沈良庭上翻到產品介紹，指著屏幕上的字說，“在纖體效果上，產品寫的是可令肌膚回復緊致平滑，要達到最佳效果，可在需要收緊及結實的部位作重點按摩，例如大腿、臀部、腹部及胸部，可幫助肌膚有效收緊飽滿，實現纖體目的。”

他念完後，轉向何帆，“一款身體乳可以達到這種效果嗎？”

何帆回答，“理論上是可以的，有些化妝品的成分可以刺激皮膚表面，短暫恢復皮膚彈性，也就起到了所謂緊致皮膚的作用。至於說真的減肥瘦身，哪有這麽好的事，吃進去的又不能吐出來，肯定不可能。”

“但這款沒有。”沈良庭面無表情的調出了成分表和一份記錄，“成分表中包含的胡桃籽和甜扁桃籽提取物只有保養和滋潤效果，在前年FTC的一項處罰記錄中已經證實了臨床驗證中並沒有所謂的纖體功能。”

雖然很巧妙地回避了減肥瘦身之類的敏感字眼，但無論是代言人選擇和廣告語中對身材的凸出，還是效果中強調纖體二字，都在強調瘦身作用，有誤導消費者的嫌疑。

何帆面色有些尷尬，“這是美國的標準，不能套用到中國企業。”

“你的意思是美國人的身體跟中國人的身體，對這種成分的反應不一樣？”

何帆垂死掙紮般說，“沈總，大家都是這麽做的，您沒必要這麽較真，如果真要罰下來也就十幾萬吧。”

的確，廣告法對於虛假廣告的處罰只是廣告費用的3-5倍，與由此獲得的利潤相比，只能算九牛一毛。說的難聽些，想要賺錢必然有風險，那些罰款就當成本投入了。

所有人都知道，三塊錢的東西賣三百塊，你說他是騙子；三塊錢的東西賣三百塊，再開張發票，就成了商業。這世界有三種謊言：廣告，廣告，以及廣告。

誠實的商人從不存在，迎客十六方，全憑嘴一張。沒有賣不出去的商品，只有不會說的賣家。

如果做的小心，無非是誇大宣傳，又沒有殺人放火又沒有假冒偽劣，只要沒人舉報，市監局不說有問題，就永遠沒有問題。

這就是為什麽瞿嘉之前做的幾版方案品牌方都不滿意，覺得沒有凸出產品亮點，雙方意見不一致，鬧到要解約的地步。之後由何帆接手，完全按品牌方的意思走，雙方才達成合意。

但大家都是這麽做的，就也要做嗎？

沈良庭下了決定，“撤掉這次的投放安排，如果Musel不同意改內容的話，我們只能放棄合作。”

何帆臉色大變，他熬夜一周才做好的方案，就這樣全部推翻，方案改來改去，最後連客戶都留不住，他焦急地說，“沈總，Musel的廣告合約雖然占比不高，但每年都很穩定，是我們的重要合作夥伴，”