第四十二章 現象級
上影節如火如荼進行著,沈旭東已經離開……
他的任務完成了,宣傳《石頭》,出席一些論壇活動……
再說了,現在媒體關注的重點已經成了李胺,他的一言一行都受到追捧,畢竟是‘華人之光’嘛,才拿下奧斯卡最佳導演!
不過,除了追捧,很多媒體提及了奧斯卡公關的事情。
他也如實回答:“奧斯卡的當然有公關,但你要先優秀,進入評委的視角裏,然後才能談其它……《撞車》在公關方面的投入確實很高……”
“沒有拿最佳影片,確實是個遺憾,不過《撞車》也是一部好電影……”
“旭東說了很遺憾……沒事,其實拿了最佳導演,我已經很滿足了。”
其實,李胺自己也挺郁悶的,《斷背山》橫掃前哨獎項。
一般說來,除卻前哨獎項的成績以外,人望和票房是奧斯卡最看重的兩項指標,在引領熱潮的《斷背山》面前,保羅·哈吉斯編劇、導演的《撞車》最初毫無勝算。
從威尼斯電影節擒獅開始,《斷背山》就一路奏凱歌,相反《撞車》只是暑期档一部票房不到5500萬美元的制作……
暑期档上映,而不是頒獎季上映,出品方最開始也沒沖著拿獎去!
後來覺得有希望,公關堪稱不計成本。
《撞車》創造了頒獎季的一個嶄新的紀錄,制片方和發行方總共郵寄出了超過十六萬份的影片DVD,而且DVD包裹裏面,還以影片資料的名義,附帶了一份小禮物。
這絕對是奧斯卡公關歷史上從來沒有過的大手筆,僅僅在這一項上面的花費,就會超過二百萬美元。
投入高未必能保證一定獲獎,卻是奧斯卡遊戲的基本條件。
後知後覺來看,這麽多年過去了,回憶起2005年的優秀電影,驚世駭俗的《斷背山》恐怕依然是最大的記憶!
“那您對旭東的《卡羅爾》有什麽看法……”
“……我沒看過,好像還沒有上映吧?”
“但他自己說了,題材選擇方面遵循了《斷背山》,你怎麽看這種跟風?”
李胺笑了笑:“我覺得挺好的,他確實很聰明,同性電影畢竟是邊緣題材,也更容易受到關注……”
……
被稱為‘聰明’的沈旭東正在宣傳《石頭》……
《石頭》上映後,天美公司調動了一切可以宣傳的東西,重點是網絡宣傳。
試圖最快時間將《石頭》推到現象級的高度!
原時空,《瘋狂的石頭》也是現象級,只不過現象來的挺慢,盜版出的太快,等到第三周,高清盜版已經充斥互聯網。
盜版這種事情是不可能杜絕的——能白嫖,為什麽要付費?
所以嘛,最快速度擴大影片知名度,動員足夠多的觀影人群才是真理!
傳統媒介、線下活動、社會化營銷……
傳統媒介技術打廣告,報紙雜志、電視廣告。
線下宣傳,跑路演……
社會化營銷則是創造話題。
比方說‘大片拯救國產電影?我偏要說不!’、‘看膩了國產大片,看來看一部低成本喜劇解壓’、‘《瘋狂的石頭》,這才是國產電影正確的打開方式’……
對的,蹭大片的熱度!
什麽?下個月《大唐榮耀》上映?
呵呵,去年,《大唐榮耀》海外版權就已經售罄——2700萬美元,其中北美版權是1100萬美元,日苯版權600萬美元……
就好像《神話》一樣,海外版權也賣出了高價,可能不會上映,但發行錄像或者賣給電視台,足夠盈利!
這幾年,成龍的電影,只要是有打鬥戲,相當好賣,按照統計,成龍的動作片,海外版權一般都能賣到2500萬美元左右。
打得越多,賣的越多……
什麽時候賣不動的,呃……要說起《建國大業》,很多人知道這電影IMDb評分很低,甚至被列入被IMDb列入史上最爛的100部電影之一……
好多人說是政治報復、為了黑而黑……其實不完全,主要《建國大業》在北美發行錄像帶時候,玩了詐騙宣傳,DVD封面是成龍、李連結和甄子旦……
很多認識他們的觀眾,想當然以為這是一部中國超一線制作的功夫電影……
買來或者租來一看,立刻感覺被耍了!
於是就去IMDb打低分報復……
當然,這樣的宣發策略和《建國大業》的片方和主創團隊沒有太多關系,一般國產電影的海外DVD版權都是交給另外的宣發團隊負責,而為了能夠讓電影本身更有爆點,就選擇了這樣的宣發模式。
傷害的當然是演員們的口碑咯!
扯回來,《石頭》作為低成本商業片,天然跟大片對立,蹭話題炒作很正常;
然後是抄襲……