第一百二十六章 新選擇（第2/2頁）

大家有些不懂，這是怎麽個說法？

馮一平笑了下，輕聲說道，“制作飛機稿的技術。”

“呵呵。”有些人在笑，有些人在搖頭，好多人是邊笑邊搖頭。

他們顯然都對這個問題不陌生。

飛機稿，是業內的行話，顧名思義，就是不出街的廣告創意。

什麽是不出街？這是相對於“出街”而言的。

出街稿，指的是得到廣告主認可，進而得以實施，花錢投放到媒體、電視上的稿件、創意。

飛機稿就相反，沒得到認可，更不會被實施。

簡單說，就是假廣告。

現在的戛納廣告節，很多參賽的作品，就是為了參賽拿獎，而“特制”的廣告創意，也就是飛機稿。

曾幾何時，廣告人的夢想很簡單：在戛納擒下一尊獅子，或在倫敦拿到一支鉛筆（黃鉛筆獎的獎杯，英國設計與藝術指導協會下的一個全球性年度創意比賽）。

得到這兩個獎中的一個，不僅是對你創意哲學的肯定，更是你出任創意總監（ECD），贏取白富美，走向人生巔峰的捷徑，這因此也是廣告行業公認的兩條成功之路。

問題是，出街廣告，往往會“死”的很慘，於是以拿獅子為指引，不少廣告公司創意人開始陷入瘋狂地“造飛機”事業中。

無論是假慈善，還是偽發明，只要能吸引眼球，拿到夢寐以求的獅子，道德和職業操守紛紛被拋在九霄雲後。

不少公司還專門設置了飛機稿生產車間，目的就是為了比誰“飛”的更專業，“飛”的更精彩。

在這樣的成功學的驅使下，曾經那個創意與靈感迸發的戛納廣告節，已經逐漸演變成了如今飛機稿橫行的功利大戰。

現在的戛納廣告節，可以說就是一個飛機場。

區別不過是，大家打飛機的手法各有不同而已。

“所以，大家想怎麽選？選一些假廣告制作得得心應手的廣告公司嗎？”馮一平說道。

桑德伯格看了看馮一平，見他沒有再說話的意思，做了一下總結。

“我們知道，電視廣告，確實有很多優勢，但如果可以，至少我才不想在看電影之前看什麽廣告。”

好些人心說，我們也一樣。

“我們期望他們能認識到這一點，問題是，從現在的情況看，他們何時能認識到這一點，真還不得而知。”

這一點，說得也很客觀，電視廣告行業，好像已經定型，而那些家夥，看起來完全沒有想改變的意思。

“互聯網，在未來十年，會不會成為又一個核心廣告中心？我們也不得而知。”

“我們能保證的是，即便我們所制作出來的廣告，不一定是最好的，但它一定獨具特色，且符合我們用戶的喜好，而且在投遞方面，用的一定是不會讓他們覺得討厭的方式。”

大家又開始議論。

以前，確實是沒什麽選擇，因此只能無奈的選那些打飛機打得好的廣告公司。

但現在看來，好像多了個新的選擇？