第400章 營銷的手段
“昨天是淘寶網3萬多賣家約定罷市的日子。
他們按照事先約定,將店裏的貨品下架,提取支付寶裏的剩余資金,停止使用旺旺,拒絕經營。
在一家運動鞋店鋪,記者看到這裏只剩下15雙運動鞋,賣家陳先生說,平常店鋪裏有272雙運動鞋,這15雙運動鞋是因為技術原因無法下架才留在上面的……”
“昨日淘寶網針對2000萬會員進行公投,截至昨晚9時,已有76723人投票。
其中28891票贊成‘對招財進寶進行不斷的完善,保留招財進寶’,占38%。47832票投給了‘目前不完全適合淘寶,取消招財進寶’,占62%。
反對派占盡優勢,而在投票下面的跟帖頁數已經突破了700頁……”
馬雲搞的公投,吸引了大量眼球,一時間都在討論最終哪方會勝出,而忽略了問題本質:淘寶收費失敗了!
這是營銷中慣用的手段。
用一件更利於傳播的事情,來轉移公眾對另一件事的關注度。
淘寶也一樣,公投比分析問題有看頭多了,誰喜歡看那些一本正經的專業文章?
簡單化,娛樂化,這是群眾需求。
馬雲和孫彤宇一直擔心水軍來搗亂,也確實有,從投票開始的一瞬間,就發現有人攻擊防火墻,並且大量的來自上海、深圳的IP投贊成票。
效果不大,因為這是淘寶主場,甭管你怎麽投,後台改數據就行了。
而京城那位卻沒動靜,讓老馬不禁犯嘀咕。
……
公投繼續進行。
除了第一天有7萬多人投票,之後增長緩慢。
說是面向2000萬會員,但買家不在乎,你對店主收不收費,管我屁事?所以都在看熱鬧。
而那40萬店主呢,也是沉默的大多數,就像有幾十萬的讀者,多數不喜歡發章說,只是安靜的看。
如此過了9天。
淘寶的安全部門如臨大敵,知道對手肯定會攻擊,果然,在投票截止前一天,防火墻受到了前所未有的猛烈進攻。
這邊忙的焦頭爛額,疲於應對,一直沒動靜的麥窩忽然發聲了。
與易趣、騰訊的手段相比,麥窩要平和許多,一個叫韓寒的家夥在社區發了篇文章,一共沒到100字:
“我偶爾在淘寶上買東西,最近鬧的厲害,也去湊個熱鬧。收不收費與我無關,隨手投了贊成票。
我對我的記憶力有些自信,贊成票並沒有+1,反對票卻+1。
由此我明白,淘寶的公投就像他們的假貨一樣。”
韓寒是誰?
韓白之爭後正式封神,無數年輕人的偶像,帖子瀏覽量直奔1億而去,全網第一!根本不用熱搜,他本身就是熱搜。
這也是營銷的慣用套路,請意見領袖發聲,簡單講就是名人。一個名人帶頭沖鋒,比萬千網友都管用。
而韓寒發文之後,幾個視頻也忽然在麥粒、土豆、56等平台流行起來。
視頻“現場”演示了如何投贊成票,結果變成了反對票,每個人還義憤填膺,痛罵“淘寶弄虛作假,欺騙民意,披著公投的皮,實則借機逃遁!”
“我跟你們講,根本不用看票數,這東西後台隨便改的,改成一億票都沒問題!”
“淘寶就是給自己找個台階下,招財進寶失敗了,還不想失體面,想全身而退!”
“我怎麽確定的?這不明擺著嘛,如果贊成票勝了,大家同意招財進寶留下,淘寶騎虎難下就沒法弄了,所以反對票肯定勝出!”
“淘寶想變相收費,沒想到反對如此激烈,慫的不敢搞了,就這麽簡單!”
有些道理,得給群眾們說透,他們才會明白。
大家紛紛“哦,原來是這樣!”
那些罷市的更嗨皮了,到處宣揚:“兄弟們,我們不是螳臂當車,我們罷市起作用了,這是我們自己爭取來的權益!”
“淘寶垃圾,投個票還想著騙我們!”
“就是垃圾!”
“垃圾!”
“垃圾到家了!”
啪!
老馬終於忍不住摔東西,圍攻光明頂都抗住了,結果還是被捅了一刀。
“胡說八道!簡直胡說八道!”
“他們怎麽敢信口開河?他們有證據麽,就憑那幾個破視頻?我一分鐘能做一百個!”
孫彤宇嘆了口氣,道:“他們沒證據,我們技術人員還不至於蠢到那個地步,但他們讓網友相信了,這種引導輿論的本事是最可怕的。”
“孫總!”
正此時,手下來報:“店主聯盟要求我們解釋投票內幕,不然會進一步罷市!”
“解釋個屁!”
孫彤宇也爆粗口,道:“那些店主在乎什麽內幕?他們只在乎能獲取什麽利益,一個個裝得大義凜然的樣子!”
“我忽然有種很熟悉的感覺,去年99攻擊騰訊抄襲也是這樣,徹徹底底的汙名化。現在好了,淘寶真跟賣假貨的一樣,公信力都快沒了。”