第1021章 吹風號（第3/4頁）

隨後，脫將（權威人物）出場，發表議論，將事件推向高潮，如果整個過程不翻車，那熱度延續一段時間以後自然消退，如果翻車，就需要火將出馬，給炒作對象洗白，給公眾留下正面形象，如果火將洗地無用，只能讓除將出場，以一場其他熱點事件，來轉移公眾注意力。

炒作的本質，就是眼球經濟，目的在於快速獲得關注度，在商業中，炒作是一個褒義詞，商業炒作就是事件營銷，重點就在於如何吸引眼球。”

謝修賢再次轉身，正面示人，“我之前說了，為了跟上時代，我們要不斷學習，在我已經想好成立吹風號研究所之時，我先去了一趟美國，了解學習互聯網的原理與發展。

經過學習，我認識到互聯網將會成為事件營銷的利器，等互聯網普及之後，我們要完成一個炒作項目，將會變得非常簡單。

好了，言歸正傳，接下來我給大家講解一下炒作營銷的幾個重點，也就是提將的那部分工作。

利用情緒。

什麽東西容易引起大眾的情緒反應，從高級到低級，感動、認同、反差、爭議、憤怒，一切的情緒都可以利用，但是具體的實施當中，該利用何種情緒需要甄別、判斷。

制造反差，踩高捧低，把高的拉下來，把低的捧上去，大眾一定會喜聞樂見。

比如有一名男子，泡妞無往不利，豪門大小姐、商場女精英、女醫生，輕輕松松就可以拿下，但是有一次，他在一位長相非常醜陋的廠妹這裏碰壁了，廠妹不但對他的殷勤不屑一顧，甚至還惡語相向。

如果我們炒作的對象是該男子，接下去該怎麽做？如果我們炒作的對象是廠妹，接下去又該怎麽做？

這兩個問題，大家帶回去思考，下次講課我們再進行探討。

總而言之，制造反差就是改變一個人或事物在大眾心中的固有形象認知。

一個知名的億萬富翁蹲在路邊吃炒粉；一個蹲在路邊吃炒粉的路人甲，居然是隱形富豪；一個形象粗鄙，看起來如同沒文化的農民，卻是某高科技領域的科研大拿。

關於這一點，我們很快就要執行一個炒作項目，把一個整容女星打造成數千年一遇的美女，在炒作的過程中，我們要讓大眾接受一個觀念——整容可以讓自己受益，可以給自己的人生帶來成功。

制造感動，想讓客戶感動是比較難的，一般只能通過產品帶動營銷，想以事件營銷來感動用戶，自身必須具備堅實的基礎才行，否則根本無法實行。

關於這個，在華國近些年有兩個比較成功的典型案例，一個是1980年砸萬向輪，另外一個是1985年砸冰箱，我們不用分析兩個案例中當事人的主觀動機，只需要分析通過‘砸’事件所帶來的品牌形象提升。

還有一個更成功的案例，範師傅祝全國小朋友生日快樂，通過生日祝福營銷，範師傅成了人盡皆知的品牌，成了很多小朋友美好童年的一部分，可以想象一下，當這些小朋友成為社會中堅力量、主要消費群體之時，範師傅能獲得多少回報。

不過，範師傅的營銷也存在不足和局限性，成本太高，不是任何企業都可以隨便復制的。

制造爭議……”

講台下，杜智戈聚精會神地聽著謝修賢講課，手裏的筆唰唰作響，不停地記著筆記。他愛死了謝修賢說的東西，炒作，把別人玩於股掌之上，收割智商，這種感覺一定很棒。

南易從盅裏舀著鹿肉，眼睛看著正前方一張桌前，一個小孩子弓著腰吃著東西，背彎得有點過分，南易很懷疑小孩子有脊柱側彎的毛病。

“這個毛病好像現在的小孩子有點普遍，要不要投入研發一種矯正器？”

稍想了一會，南易把這個念頭拋開，脊柱側彎症狀輕微可以靠運動調整，嚴重只是上醫院，想研發出一種代替運動的產品並不是那麽容易，就算是研發出來，成本也不可能太低，根本不適合直接面向消費者銷售。

除非弄一款糊弄人的產品，通過廣告營銷，奔著收割智商稅去。

南易自然不會這麽做，這種做法突破了他的底線，拿消費者特別是孩子的健康開玩笑，若沒有自己動手把親生孩子溺死的狠心是做不出來的，南易顯然不具備這種狠辣，說他是孩兒奴都不為過，他又豈會對親生子女下狠手。

南易在這裏瞎琢磨時，阿蘭靚湯的五樓的辦公室裏，剛應酬了一圈的葉美蘭正在和事實婚姻老公周正義聊起他。

“一樓八號桌幾個人注意到了嗎？”

“有什麽特別嗎？”

“那一桌領頭的叫南易，他老婆是宇宙銀行總行的高層。”

周正義眼睛一亮，“要去敬酒嗎？”