第936章 緊握時代節奏

這一部《饑餓遊戲》並沒有擠進暑期档，連四月份的档期都是華納兄弟專門挪出來的。

如今，好萊塢中大規模的電影越拍越多，北美市場容量卻沒有明顯增加，每年的觀眾人數還呈現緩慢下滑的趨勢，想要拿到好的票房，一個合適的上映档期至關重要。

爭档期之風在好萊塢愈演愈烈，每部影片都想搶占有利日期，瓜分更多的票房。

原本《饑餓遊戲》的档期屬於華納兄弟發行的續集魔幻公路片《諸神之怒》，但考慮到這個系列的第一部《諸神之戰》的反響就極差，華納兄弟去年就做出決定，將《諸神之怒》延後到秋季上映，春季的档期讓出來交給《饑餓遊戲》。

這部針對青少年觀眾的影片非常受人關注。

實際上，從去年《暮光之城：破曉上》公映開始，《饑餓遊戲》火熱的宣傳浪潮就開始了。

當時最重要的一項宣傳舉措，就是在《暮光之城：破曉上》的放映中貼片《饑餓遊戲》的廣告。

兩部影片有著類似的受眾，貼片廣告也是好萊塢最傳統的宣傳方式。

《饑餓遊戲》早早的就引起了青少年們的關注。

另外，鑒於現今社會的大環境，這部影片也沒有藏著掖著，早早的打出了一個響亮的又適合時代發展的旗號——新女權主義電影！

這一點，也讓《饑餓遊戲》備受女性觀眾的期待。

《饑餓遊戲》是整個系列的開篇之作，成功與否直接關系到後面的計劃，因此馬修在這部影片的宣發上面投入了巨大的資源，從問世的那天起，關於它的全系列宣傳始終就沒有停過。

特別是電影上映前的最後一個月，全美的三大報業、四大電視網和八大網站上面，隨時隨處都能看到這部影片的廣告和預告，那些稍稍出名的公眾場合，都可以見到影片的海報。

發行方華納兄弟不但制作了眾多主要角色的海報，還為包括被摧毀的十三區在內的所有區，都設計了海報和概念圖，在官方網站也推出了“選擇並迅速愛上你的區域”的活動。

馬修還讓人重點設計了女主角凱特尼斯的嘲笑鳥胸針，並且發動媒體資源，將這一胸針打造成了勇敢信念與自由精神的象征。

這些恰恰是女權運動爭取和需要的。

詹妮弗·勞倫斯在宣傳中不止一次說，“我喜歡這個胸針和它代表的精神！能佩戴它，是一種無尚的光榮！”

大規模的宣發，加上符合時代的需要，讓《饑餓遊戲》贏得了遠遠超過預期的關注度。

馬修從二月份開始，就組織了數場相關的媒體與影迷試映活動，反響極其強烈。

“現在我能說的是，我喜歡《饑餓遊戲》這部影片，它呈現了原著中最精華的部分，詹妮弗·勞倫斯和演員的表演也很紮實。”

“完完全全被影片震驚了，黑暗、刺激、有野心的科幻系列篇章。”

“《饑餓遊戲》非常精彩，相信沒有粉絲會失望吐槽。布局精巧、驚險刺激。”

“詹妮弗·勞倫斯太給力了，完全抓住了凱特尼斯的角色精髓。”

試映的口碑雖然不無宣傳誇大的成份，但原著粉絲們在網絡上的反響，卻基本是真實的。

況且，別的可以騙人，數據無法造假。

最初，發行方華納兄弟為這部影片制定的目標是北美首周末4000萬美元左右，北美票房落點1億5000萬美元上下。

但影片上映前二十天，《饑餓遊戲》放開網絡預售的第一天，就讓包括華納兄弟在內的所有人大吃一驚。

讓人始料未及的是，短短24小時內，《饑餓遊戲》開畫當天幾百個提前場次的票就全部售罄，各家影院不得不繼續追加場次，但依然不愁賣。

售票網站Fandango公司總經理兼執行副總裁瑞克·巴特勒在接受采訪時如此說道，“《饑餓遊戲》有一個神奇的開局，這是我們公司近12年歷史中所見過的最好的電影票首日預售成績。”

預售開啟一周，《饑餓遊戲》就在北美賣出了超過2000萬美元。

業界一片嘩然，任是誰都能看出，馬修又挖掘出了一個寶藏，更讓人羨慕的是，這個系列的小說三部曲已經完成，電影還能系列化！

好萊塢最賺錢的無疑就是系列化的電影！

運作一部影片從來都不是簡單的事情，雖然有華納兄弟作為發行方，但馬修依然在關注整個宣發，並且根據一份份數據做出判斷和調整策略。

馬修從各方面綜合的市場調查數據中，得出了這仍舊會是一部以女性作為主要觀眾群體的結論。

關注本片人群中有接近百分之六十的人群是年輕女性，相比而言，當年的《暮光之城》只有不到百分之四十。

調查顯示，女性觀眾對《饑餓遊戲》的期待就像是對待一部大熱續集，當年《暮色》第一部電影的關注度還不及它的三分之一。