第955章 起風了（第2/2頁）

傑夫·梅西以看外行的眼光看著程曉羽微微笑著說道：“程先生，我想你並不了解中美文化和市場之間的差異，我們美國電影公司已經有一套完善的營銷實踐體系，電視廣告和傳統平面媒體是我們主要的宣傳陣地，這是經歷過無數實踐的……當然我承認現在網絡宣傳的比重正在逐漸增加，例如‘細語’、‘推特’、IMDB、爛番茄……尤其是年輕人們往往喜歡在網絡上發聲，表達自己的見解，甚至成為宣傳電影的一部分，網絡也許可以在華夏可以成為宣傳主陣地，但在我們美國，這一套是行不通的，美國人的性格和你們華夏人完全不一樣……當然你說的有道理，如何讓觀眾們走進電影院，這是個問題，我們得剪出一個足夠吸引人的宣傳片，我們得設計讓人有觀看欲望的海報、我們得制造一些引人注意的噱頭，例如你和彼得·科普拉的矛盾、你在好萊塢拍電影的一些笑話……這些都是有意思的點……可以運作一下……”

傑夫·梅西說到程曉羽和彼得·科普拉的矛盾，以及被好萊塢的一些媒體嘲諷所形成的笑話時，周圍的人都露出了笑容，當然並不是嘲諷，這部電影能被“環球”發行就是赤裸裸的打彼得·科普拉和一些媒體的臉，這裏的笑容是善意的調侃……

如果按照常規手法去宣傳，程曉羽真沒有信心讓票房過兩億，他作為一個文青對記憶中的美國電影還是有所了解的，要提到好萊塢電影的宣傳方式，不得不說到一部叫做《科洛佛档案》的電影。

從市場營銷的角度來講，好萊塢電影以這部電影為節點可以劃分為兩個時代：前科洛弗時代和後科洛弗時代。此前，從來沒有一部電影能將病毒營銷和社會化傳播在互聯網操作得如此遊刃有余。

以往的好萊塢電影在宣傳上采用的是大張旗鼓的方式，深怕別人不知道，但是《科洛弗档案》反其道而行之，故意采取了一種神秘而反常的手法，隱藏片名，采用了偽紀錄片的方式，故事背景、人物等只有依靠這些病毒營銷網站中隱藏的細節進行填補，因此，可以說《科洛弗档案》一部不折不扣的互動式電影，這些病毒營銷方式本身就是電影的一部分。

《科洛弗档案》的病毒營銷最終取得了極佳的效果，盡管同期上映的《鋼鐵俠》和《奪寶奇兵4》的制作成本和票房都遠高於它，但在互聯網搜索上卻完全無法望其項背。

最後依靠著出色的營銷手段，這部沒有任何明星、制作預算僅有2500萬美元，質量一般的懸疑恐怖電影最終取得了1.7億美元的票房成績。

這開啟了美國電影網絡病毒營銷的大幕，接下來就是程曉羽很喜歡的《黑暗騎士》（TheDarkKnight），更是將這種營銷術運用到讓人瞠目結舌的程度。一系列配合線上的海報宣傳活動被《洛杉磯時報》譽為“好萊塢史上最具互動性的電影宣傳活動之一”。

而這時的美國還沒有電影嘗到病毒營銷的甜頭，線上宣傳也只是常規的打打廣告，發發宣傳片，程曉羽當然不介意教一教“環球”的宣發人員什麽叫做病毒營銷，反正這種方法只要使用過一次，誰都能夠學的會……

在眾人的笑聲中，程曉羽也笑了，他將自己的筆記本電腦打開，環顧四周，等笑聲漸漸停止，才平靜地說道：“我這裏也有一份我制作的宣傳計劃，預算只要五百萬美金……但我相信會是一個劃時代的宣傳企劃……不知道各位有沒有興趣瞧一瞧……”