第0607章 務實很重要

通常新的商品賣出的時候，都需要非常引人注目的廣告，這樣才能賣得好。

比如說後世的一款手機，鋪天蓋地的廣告總能讓它們賣得很好，最少是最初階段。

但做廣告並不僅僅是單純的想要賣出商品，這裏面還有一種商品競爭力的元素在。

比如說可口可樂、蘋果、谷歌、耐克、奔馳等等，他們已經從單純的賣產品上升成為了打造品牌文化，讓人們把注意力從他們的產品轉移到他們的本身，從而極大的提高了品牌價值。

變形金剛玩具的推出，自然是要做廣告的，而且還是因為第一個原因，為了賣得更好而打廣告。

想要做品牌文化的話，現在根本還挨不上邊兒，上述的這些企業，無不是發展到行業的極致了過後，才開始慢慢的轉化成第二種的廣告的。

雖然有著漫畫書、動畫片這兩個最好的廣告，但這並不代表就不需要廣告了。

俗稱的三大媒體，電視媒體、平面媒體和紙面媒體，都是要投放廣告的。

而且越繁華的地方，廣告的投放就要越密集。

在這方面，殷俊和樂易鈴都沒有經驗，只能是把這些工作交給最有經驗的人——那些著名的廣告公司們。

凡是能做得出色的廣告公司，必然有自己的媒體資源。

更牛比的，甚至能給你保證，可以把廣告具體投放到哪個電視台、哪家報紙的哪個時間段和版面上。

這樣有保障的公司，雖然收費貴了一點，但效果卻是最好的。

至少是能達到你想要的那種廣告效果。

但廣告能不能最後轉化成購買力，那就是另說的了。

在殷俊去內地之前的這段時間，樂易鈴就一直在商談這個事情。

殷俊和她商量過，飯要一口一口的吃，路要一步一步的走。

以麒麟集團現在的實力，想要一口氣鋪貨到全球，那是沒什麽問題的，了不起經濟不發達的地方，少鋪點貨就行。

可是麒麟集團卻沒有把廣告打遍全球的能力，特別是持續全球營銷燒錢的能力。

打廣告是非常費錢的事情。

你看著耐克一天到晚都出現在各個媒體上面，很是熱鬧，對吧？

結果人家超過60%的開支，都在各種代言和廣告上面，一年一兩百億美金的廣告代言等開支，真正做到了靠品牌來賺錢，而不是憑借真材實料來賺錢。

與之相同的還有腦白金，這個更加的開支比例瘋狂，估計80%都得在瘋狂播放廣告上面了。

殷俊想要變形金剛玩具的廣告有效果，不說一年幾十億，但至少十來億美金是很正常的。

你算一算看，歐洲幾十個國家，美洲幾十個國家，亞洲這邊日本、韓國、泰國、澳大利亞、新西蘭……等等，加起來最少有50個國家是值得投放廣告的。

電視媒體、紙面媒體、平面媒體，一個城市一個城市的堆出去，少說都是1000個城市的規模。

這麽一算的話，你還覺得10億美金很多嗎？

肯定不多！

殷俊現在全部身家加起來，都沒有10億美金。

別說是殷俊沒有錢，就算是殷俊有錢，樂姐姐也不可能同意這麽瘋狂的營銷方案的。

吝嗇成性的她，好不容易的決定首批在美國、英國、法國、西德、日本等十個最發達的國家投放廣告，資金也是忍著心痛拿了1億美金出來，這才算勉強有了一個開頭。

一個國家平均1000萬美金的廣告費，確實算不得多。

不過這樣的廣告費，也算不得少了。

特別是考慮到現在《變形金剛》在全世界的影響力，以及以後更多的廣告單子，在接到風聲之後，許多一流的廣告公司都派出了人員，和樂易鈴商量。

最後在魏小範結婚的那一天，總算敲定了5家廣告公司，全權代理這一次變形金剛玩具廣告業務，包括了廣告制作和廣告投放。

然而，這一次的1億美金廣告費，根本就不足以支撐一年的，只夠半年所用，而且這還是五家廣告公司給了很大折扣的緣故。

按照正常的價格計算，就算是請三線明星，廣告費都不止這麽少，更別說他們給出的，至少也是在全國都會有名氣的明星的廣告出演了。

商人自然是逐利的。

給出了這麽高的優惠，他們的要求是，如果以後變形金剛玩具還要在這些國家打廣告，那麽他們就會享有優先權。

這一點，樂易鈴答應了。

只要玩具賣得好，那麽廣告費她舍不得也得舍得。

一個廣告的制作，不說是電視媒體廣告，就是平面媒體廣告和紙面媒體的廣告制作，都需要不少的時間。

多的會有一兩個月，少的也要十天半個月。

一邊等待著廣告的制作播出，樂易鈴也一邊將一批批的玩具，分別發向了一個個的經銷商的倉庫。