第5節 媽媽說林飛應該做廣告

周蔚說，你說的也有點道理。

歐陽佟頓時有了信心，說，不是有點道理，是很大的道理。我就是搞電視的，對於電視上充斥的大量垃圾廣告，我同樣深惡痛絕。可問題在於，廣告的成本非常高，廠家如果精心制作，成本會更高。退一步說，垃圾廣告，並不僅僅體現在廣告公司的粗制濫造，也體現在一些影視明星只顧著賺錢，完全不負責任，怎麽惡心怎麽演。有些影視明星，他們演電影演電視演小品的時候，我們喜聞樂見，看著就覺得親切。可他們一旦演了廣告，整個形象就扭曲了，就惡心人了。為什麽？原因很簡單，因為他們是明星，是素質最低下的一撥兒人。如果想廣告素質更上一層樓，就應該讓另一撥兒人走進廣告畫面，這撥兒人不是明星，而是國星。他們不僅代表著自己的形象，也代表著中華民族的形象，代表著中國人的形象。

林洛剛一時沒有回過神來，說，國星？這是個新名詞，誰是國星？

歐陽佟說，林飛就是。他們為國爭光，他們就是國星，是我們國家的大功臣。如果他們出現在廣告裏，也就是將一種正面的、積極健康的形象帶進了廣告，能夠促進整個中國廣告業的良性發展。對於國星來說，就是在體育事業的貢獻之外，對中國經濟發展和文化發展的又一大貢獻。現在到處都是垃圾廣告的局面怎麽改變？靠國家政策？一道死命令，確實可以一刀切。問題在於，切了廣告，也切了經濟活力因子，國家肯定不能因噎廢食。要改變這種現狀，只有一種辦法，提高廣告的文化品位，讓精品廣告去影響觸動那些垃圾廣告，最終將垃圾廣告趕出市場。

林洛剛說，你說的，還真有點道理。

周蔚說，這麽說，林飛應該做廣告？

歐陽佟說，當然應該做。我們可以做一種假設。如果林飛不做廣告，別的影視明星體育明星做不做？一樣做。這樣一來，就出現了兩大問題。第一，大眾會想，為什麽沒有人找林飛做廣告？他可是中國體育第一人，是亞洲有史以來跑得最快的人。廣告商和商品廠家，為什麽不看好他？難道他的人品有什麽問題，可能對商品形象產生不利影響？第二，一線影視明星的廣告價格大約是三百萬，港台一線明星要高一些。體育一線明星比如奧運明星的廣告價格，比影視明星低一大截，最高的也只有一百萬左右。林飛這個亞洲飛人，他的廣告價格是多少？是不是因為他的價格上不來，所以，他不肯接廣告？如果真的出現這種情況，你們說，會不會對林飛的個人聲譽有不利影響？

林洛剛和周蔚都愣住了，兩人好一會兒沒說話，你看我，我看你，顯然不知該怎麽接話。

歐陽佟接著說，明星做廣告，賺錢或者廣告影響，僅僅只是事情的一個方面，還有更重要的一個方面，那就是美譽度的檢測。林飛拿了奧運冠軍，而且是有史以來分量最重的一個冠軍。不論你們樂意與否，我可以肯定，有很多廣告商希望找林飛簽約，也一定用不了多久，林飛就會做廣告。現在的問題來了，既然林飛一定要做廣告，你們作為林飛的父母，應該考慮的問題是什麽？不是做不做的問題，也不是做什麽廣告的問題，而是兩個問題：一、廣告的質量，二、廣告的價格。廣告的質量高，對林飛的社會美譽度有正面影響，相反，就一定會有負面影響。而廣告的價格，其實並不僅僅是一個錢的問題，更為重要的，是對林飛的社會影響力的定位問題。如果按照現在廣告商的定位，一線體育明星的廣告價格只有一百萬左右，只有一線影視明星的三分之一，這就不是錢的問題了，而是對林飛這種國星的汙辱。應該說，受汙染的並不僅僅是林飛和與林飛有關的人，而是所有支持、熱愛林飛的國人。

林洛剛和周蔚承認，此前，他們考慮問題簡單了，確實沒想到做不做廣告，竟然是一件如此之大的事。

歐陽佟又一次感到了希望之星的升起，他趁機邀請他們坐下。他們也並不反感地坐了下來。歐陽佟便對他們說，看來，你們對廣告行業的了解，還非常有限。我是做電視的，對這方面，還有點研究。我可以給你們作一個簡單的介紹。目前，我們看到的廣告，主要有兩大類，一類是產品廣告，一類是形象廣告。什麽叫產品廣告？廣告的目標是為了宣傳某一種產品，比如大家都熟悉的腦白金廣告，某種品牌的洗衣粉廣告、化妝品廣告、洗發水廣告等等。這類廣告，重點宣傳的是產品的使用價值。另一類是形象廣告，重在宣傳某一企業或者品牌系列的產品形象。比如麥當勞廣告、雀巢咖啡廣告。麥當勞廣告有一些很經典的案例，比如一個孩子睡在搖籃中，搖籃搖起的時候，看到麥當勞的大M，立即笑了，搖籃搖下去，看不到這個大M，小孩立即哭起來。還有一個經典廣告，一群鴨子叼著麥當勞的食盒過馬路，所有行人和車輛，全部讓路。雀巢廣告和人頭馬XO的廣告語非常經典，前者是滴滴香濃，後者是人頭馬一開好事自然來。除此之外，還有一類廣告，形象宣傳和產品宣傳合二為一，這類廣告主要是做單一品牌的公司，比如可口可樂或者百事可樂。