第39章 寵物廣告

最後兩人坐在本市最大的商場外的公交站內。

瞿嘉看著手中的漢堡可樂，食難下咽，為了保持身材，他已經很多年沒吃過這種不健康的快餐食品了。更何況上司第一次請下屬吃飯，他以為起碼是什麽米其林三星的私密餐廳，為什麽最後是在馬路邊吸著車尾氣啃漢堡？

沈良庭神情自在地吃著漢堡，看瞿嘉遲遲不下口，體貼地叮囑，“太幹了嗎？你可以喝點可樂。這家的漢堡很好吃，牛肉有汁水，要張大嘴一點，四層一起咬下去，小心弄臟衣服。”

瞿嘉神情復雜，“沈總經常吃嗎？”

沈良庭嘴裏咀嚼，微笑般回憶著說，“也沒有經常吃，獎勵自己的時候才會來吃。”

瞿嘉腦內天人交戰一陣，抱著視死如歸胖了再減的心情拆開包裝袋，咬下第一口，不得不說好吃得簡直讓他熱淚盈眶。一切讓人有負罪感的垃圾食品都以絕佳的味蕾刺激在引人犯罪。

兩人默默在路邊吃漢堡，沈良庭吃東西很快，也不計較味道，瞿嘉才吃了一半時，他已經吃完一個，把包裝袋一揉扔進一邊的垃圾桶，然後站起來，目不轉睛地盯著街對面看，嘴裏張張合合，仿佛念念有詞。

瞿嘉這時候也看出沈良庭帶自己過來是有目的的，“沈總，您是在看什麽？”

沈良庭側過臉，“在外面不用叫我沈總，叫我名字就行。”

瞿嘉哦了一聲，其實還是不好叫的，叫全名？未免太不尊重，叫後兩個字，還沒說出口就已經一身雞皮疙瘩。所幸稱呼也不是時時都需要的。

沈良庭接著說，“你看，我們剛剛在這裏坐了半個小時，這段時間這條路一共經過了兩千多人，可有擡頭去看公交站的廣告或樓體外廣告的人不超過20個。”

瞿嘉這才反應過來，原來剛剛沈良庭一眨不眨的樣子是在統計人數。

“現在人人都有手機，注意力時時刻刻都被占據，以前搏浪的廣告有效是因為它能填滿人們的閑暇時間，人們在等車、坐車或者通勤時覺得無聊，才會去看戶外廣告，即使沒意思，只要占據的版面夠大，頻率夠高也可以吸引到人。但現在不是這樣，有了手機，他們有一百種方式來打發這種無聊的時間。”

“我們需要的除了無休止地購樓租賃，見縫插針地占據市場份額以外，還有更重要的是如何吸引他們的注意力。”

瞿嘉贊同地點頭。

沈良庭轉過身看著他，“其實在回來之前，我就讓市場部發起了一個線上調研，結果表明，百分之三十以上的受訪者覺得那些戶外廣告是在強奸他們的眼球，他們沒有拒絕余地，那些廣告逼著他們不得不看，隨便一掃就充斥腦海，有些低俗的，想忘都忘不掉，太霸道，太劣質。”

瞿嘉無奈一笑，這些他們當然也知道，把廣告做的有意思，內容為王是所有廣告人的必修課，但廣告的本質始終不變，漂亮的外衣也不能消減受眾的反感情緒。甜餅鴨整理

“所以我有了其他的想法。除了讓外殼更精致以外，我們能不能讓戶外廣告本身有其他積極意義？借此改變人們的敵對心態，當他們願意接受了，那對廣告中商品的接納度是不是也更高，還能改變對品牌的印象？”

瞿嘉這時有了點興趣，覺得沈良庭說到了關鍵問題，“你是什麽意思？”

“所以現在的問題是，什麽東西是讓人不能抗拒的，隨便看一眼就會心生好感的？”

瞿嘉想了想，“漂亮的東西？”

“那些廣告模特不漂亮嗎？現在產品的外包裝還不夠好看嗎？”

瞿嘉皺眉，“那是什麽？”

“央視有專門的熊貓頻道，外國人以前喜歡說我們國家的外交叫熊貓外交，”沈良庭看向瞿嘉，“你看，國家都知道讓一個圓滾滾的動物代替人去出面，更容易博得好感。”

“所以呢？”瞿嘉一臉懵。

“可愛的，無辜的，弱小的，可以消減人的對抗心。漂亮有時太鋒芒畢露，但可愛的事物沒有人能抗拒。因為無害，不會造成威脅、壓力或者傳染焦慮，大家才可以放心地欣賞。所以社交媒體上那些貓貓狗狗的視頻永遠有很高的點擊。”

“你想在廣告裏加入動物？”

“除了讓人們願意接受外，第二點就是價值性。”沈良庭快速地說，“我找人調查過，錦城有十幾家流浪動物收容所，動物的數量在增加，來領養的人卻很少，而人們寧可花大量的錢去購買品種寵物，卻很少有人會想到去領養動物，收容所不堪重負，動物生存條件每況愈下。”

這時瞿嘉眼中閃過興奮的光，好像一個火花在腦海迸發，“所以我們可以花錢去幫助收容所增加曝光。我們把這些收容所的動物拍攝成萌寵短片，規律地在我們的廣告之間插播這些寵物的動態影像，再把這些萌寵視頻投放在大屏上，從而改變經過人視而不見的情況，吸引他們的注意。”