第29章 新進展（2）

好心情延續到下午。程諾文有個和創意組的大會，本應敲定比稿的最後細節，但這個會開得很不順利，一群人在公司最大的會議室枯坐三個小時，百葉窗遮著，看不真切，不知道發生了什麽。

丁昭給開會的大頭發消息：你們還沒結束？

大頭：卡了，方案有點問題，Nate在和創意搞拉鋸戰。

不是下周就要提案了嗎？還要改？

反正不太行。

做比稿折騰人，經常到最後一刻還會不斷推翻，丁昭猜他們大概是碰到什麽方向性錯誤，他正和大頭熱聊，大會議室門被打開。

“丁昭，”程諾文隔空叫他名字，“進會議室。”

我嗎？他指自己，程諾文面色不善，催促他現在就過來。

丁昭心裏沒底，以前他大多負責執行，對創意工作一知半解，更別提參與大型比稿方案，但程諾文點名要他去，唯有速度跟上。

佲仕這次投放的campaign節點在開年，想借十周年的契機拓寬客群，brief特別提出，希望多植入一些品牌印象在年輕消費者那裏。

由於品牌調性向來沉穩，如何打動年輕人、用什麽方式，都是這次比稿的難點。

會議來了三隊人馬：客戶A組、創意組以及BD。創意人員丁昭都認識，除了負責日常內容的設計與文案，創意組還有一名CD參加，作為此次提案的創意總指導。

丁昭進去時，對方正用一口中夾英的港普侃侃而談，說最近的trend是metaverse，佲仕rebrand一個年輕化的digital image會很有沖擊力，很aggressive，不明白為什麽要改，這般那般，如此如此。

佲仕的格調是出了名的曲高和寡，很少迎合當下潮流，丁昭不禁懷疑這創意是不是太激進，但這種場合輪不到他說話，看看大頭，大頭撅著嘴，不太買賬。

再看程諾文，上司表面認真在聽，實際開小差，右手拿筆在紙上塗出一排小黑點。

丁昭再三確認，程諾文是在細心一個個塗過去。

看到丁昭進門，程諾文放下筆，指著自己旁邊一個加出來的座位，讓他坐，隨後對眾人道：

“不好意思，我插一句，這次參加比稿的還有幾家服務大廠的熱店，最擅長玩Z世代營銷，給佲仕提元宇宙跨界我們肯定做不過他們。”

他接著說：“CO2的優勢是與佲仕合作三年，對他們的品牌調性把握夠準，我認為我們不該把重點放在如何討好年輕人上面，這也不是佲仕的一貫作風。”

CO2的所有D都算管理層，素來平起平坐。被程諾文這麽反駁，CD臉上頗有些掛不住：“Nate，creative的部分你不是pro，沒必要說得太絕對，本來不一樣的東西放在一起才夠fun嘛。”

丁昭的位置正好在兩人中間，一時感受到雙方交鋒時燃起的戰火，不由渾身打個激靈。

“落到創意之前，總要先找個合適的洞察吧，”程諾文扭頭，問向另一邊的BD人員，“Kate，你有什麽看法？”

BD的人丁昭從未有過接觸，但聽程諾文叫她Kate，稍微有了點印象。CO2的BD部門相當於都市傳說，神出鬼沒，只在大型比稿現身，負責前期的方案梳理。

部門負責人Kate M人如其名，高顴骨，紙片身形，一件風衣穿在身上空空蕩蕩，舉手投足攜一抹冷艷氣質。

她開口，聲音有金屬質感，講話擲地有聲：“我覺得Nate說得有道理，佲仕不該單純為了討好年輕人就改變調性。品牌去年財報的高年齡消費群體比例增長非常穩固，沒必要為了一兩次campaign重塑什麽數字形象，吃力不討好的事情。”

她用會議室的投影儀播放行業白皮書，給眾人總結市場規律，說明20歲男性消費者的消費升級趨勢明顯，願意花更多錢在購買高價產品上。接著又拿出佲仕幾個競爭對手的營銷策略，點明那些主動下沉的品牌，實際投放效果都不理想。

丁昭認真看，突然發現對方說的和自己今天給程諾文做的輿論監控大致相似，他瞄程諾文一眼，上司又開始低頭畫小黑點了。

創意組的CD聳肩，so？那你們說，不靠這些時髦概念如何打動年輕人。

“打動年輕人又不一定是迎合他們。”

Kate看一圈在座人員，最後落到丁昭身上，“你今年幾歲？”

二十四，丁昭回答。

女人繼續問，佲仕在你心裏是什麽形象。

“客，客戶？”

會議室發出一片笑聲。程諾文挑起眉毛，對面幾個人趕緊咳嗽一聲，將笑意壓回去。

Kate沒笑，表情如初：“我是問你從消費者的角度來說，對佲仕怎麽看？喜不喜歡，好不好用，或者其他。”

丁昭想起至今被自己貢在洗手台上的那套護膚品，有些猶豫，他下意識求助程諾文，上司輕輕點一點頭，讓他如實回答。

“價格有點貴，對我來說每天用不現實。”