第10章 八個大字

周一早上九點，月明大廈十九樓會議室。

再次故地重遊，淩泠把心裏對這地方的不適和不喜都壓了下去，面無表情，把筆電把在面前，準備開始第一次和甲方的項目會。

他跟卓湃是準點到的，還帶了個AE，一個設計助理和文案策劃，後面兩人都參與過競標的方案，對自在香的資料也都熟悉，項目拿下來後，卓湃內部已經建起了工作小組。

月明集團參會的人跟上次差不多，市場總監趙韜，還有幾個其他部門的頭頭，小潮也在，唯獨不見沈鳴玉。

淩泠一身休閑款西裝，端端正正地坐在會議桌邊，腦子裏卻想起昨晚沈鳴玉含糊不清醉酒後的話，一直斷斷續續給他發到後半夜。

雙方略帶尷尬地等了十來分鐘，沈鳴玉才姍姍來遲，淩泠擡頭看他一眼，心想他昨晚不知道是去哪裏嗨了，二世祖夜夜笙歌，周一還記得來開會，可真不容易。

沈鳴玉的宿醉痕跡不明顯，發型衣裝都無可挑剔，不做什麽表情也不說話的時候，看著倒是養眼。淩泠想，到底年輕，嗨過通宵洗個澡換身衣服就又是一條好漢，覺得人跟人真是不能比，自己這種社畜，要是跟沈鳴玉一樣的生活習性，保不齊半個月就得躺醫院了。

這次開會是要根據甲方的brief把接下來的工作任務和排期定個明細，一般來說靠譜的甲方會在這次的brief把品牌的基礎資料給到盡量詳細，至少比他們做提案的時候拿到的詳細多了，包括接下來的發展思路，品牌想建立什麽樣的形象，在什麽樣的時間節點達到什麽樣的目的，這樣做設計的人才有設計基礎，也可以根據brief把具體的工作排期表列出來。

之前在競標的時候，月明這邊給到的資料聊勝於無，淩泠和卓湃理解為是客戶方有意考驗乙方公司的態度和水平，故意只給出少量信息，但今天這樣的項目會，甲方是理應做好詳盡的準備工作的。

沈鳴玉坐到會議桌的主位後，朝淩泠笑了下，淩泠公事公辦地勾了勾嘴角，而後沈鳴玉倒沒廢話，直接朝小潮點頭，說：“把會議資料給所有人都發一下。”

小潮從文件夾裏抽出薄薄的幾張紙，給參會的所有人分發，淩泠拿到手裏，倒抽一口氣，驚得都不知道說什麽好。

這麽大的月明集團，準備的brief上面只有宛如黨的發展方針一樣的八個大字——創新，求異，年輕，銳氣。

淩泠盯著紙面直接給氣笑了。

最可怕的就是這樣空洞口號似的brief，聽君一席話猶如一席話，淩泠耐著性子問：“請問小沈總，有沒有具體一點的指向？”

沈鳴玉打了個呵欠，掩著口看向淩泠，眼神溫和帶笑：“沒有，我不給你們設限，放開手腳去做。”

淩泠這幾年聽夠了這樣的話，越是說什麽都可以的甲方，到頭來越作妖，因為他們都不知道自己要什麽，改起稿來能改掉人半條命，淩泠才不會輕易相信這種鬼話。

他忍不住了，不那麽好聽的話從嘴裏說了出來：“小沈總，做什麽都是要有依據的，如果貴公司沒有想要的目標和方向，就像您前天在群裏發的那些參考圖一樣，什麽方向和風格看起來都OK，這樣如果找不準自己的定位，什麽都想嘗試下，到頭來反而是浪費時間。”

沈鳴玉靠著椅背，仰頭想了想，說：“為什麽還沒開始就要給自己設限？要解放思維啊淩老師。”他笑嘻嘻一副吊兒郎當的神色，看著淩泠說：“年紀輕輕就給自己這麽多條條框框，要不得。”

淩泠就知道他會這樣，對他這樣的態度和想法有所準備，直接打開電腦上的一個文件包，把屏幕翻轉對著沈鳴玉和月明集團的人，蹙眉講道：“那咱們看看世界最知名的快消品牌之一——可口可樂的Logo和包裝設計變遷史吧。”

“1886年可口可樂誕生，最初的標志是用斯賓塞體做的，這已經奠定了這個品牌後來的設計基礎和風格取向，後面的設計改革中，在logo底部增加過魚尾標志，又改換過白絲帶，還增加過氣泡感，中途還曾一度又換回最初的經典款，不管近百年來這個標志做過多少版改進，都沒有脫離最初的取向，在大眾認知裏，不管它變成什麽樣，都不至於面目全非，仍然能一眼就認得出來。”

他把電腦裏收藏的每個版本的可口可樂標志和瓶身設計圖片一張張翻過去，最後總結：“我認為這樣的品牌升級，才是有效的，有傳承的，而不是把歷史像扔垃圾一樣全盤扔掉，創造未來並不代表要全盤否定過去。”

“從現實角度講，自在香如果改得面目全非，就像新建了一個品牌一樣，容易引起品牌認知模糊，市場震蕩，老客戶會大量流失。”

這番不客氣的話講完後，會議室陷入了寂靜，中間只有市場總監趙韜發出不合時宜的喝茶聲，淩泠看一眼對面，發現月明集團的幾個高層都是一臉事不關己的模樣，再看沈鳴玉，倒像是在認真思考的樣子。