第一百零四章 寶馬危局

“開好車就一定是好人嗎？”

在電影《天下無賊》中，劉天王霸氣問出的台詞，引來許多電影院觀眾們發出善意的笑聲。

但在大笑過後，許多人都開始琢磨起這句聽上去可笑但卻有幾分道理的話。

最關鍵的是劉天王問出這句話時，所駕駛的正是中華寶馬轎車，因此寶馬品牌無辜中槍，身上被貼上不是好人的標簽。

另外，在西北某內陸省會，一次即開型彩票活動中，一位未滿18歲的年輕人刮到了特等獎，獎品為一輛嶄新的中華寶馬3系轎車。

活動持續幾天銷售了1700萬的即開型彩票，有四個人中了頭等獎寶馬轎車，年輕人就是其中之一，還全城巡遊了一圈公示。沒想到等他過兩天兌獎時，卻被通知使用了假彩票，因此被駁回了領取寶馬轎車的資格。

要知道近40萬售價的中華寶馬轎車，轉手一賣也能收入30多萬，這是許多人辛苦工作10年時間的勞動收入。

從現場彩票箱中刮出的彩票，卻被人掉包，這位年輕人一氣之下爬上了高高的戶外廣告牌抗議，引來記者媒體關注。最終，彩票案黑幕被揭開，承擔即開型彩票的承包商由於一時疏忽沒能及時掉包，被年輕人抽中了寶馬轎車。後來想賴賬，以誣陷手段欺負這位年輕人，沒想到事情被記者弄大，司法機關隨即介入調查，彩票承包商黑箱操作事實全部曝光。

現場抽中的四輛寶馬，有三輛中獎人是承包商的“托兒”，左手出右手進，彩票承包商把寶馬揣入自己的兜裏。另一輛就是年輕人中的寶馬，如果承包商不賴賬搞小伎倆，那麽這件事情將會由於不為公眾所知。

但他的過分貪婪和小聰明，葬送了自己。

這個時候，公眾才知道一直信任的即開型彩票抽獎，存在如此嚴重的內幕操作，全國輿論鬧得沸沸揚揚，被稱為“寶馬彩票案”。

彩票為何能吸引人購買，就因為背後有國家信譽做保證。此次全國皆知的“寶馬彩票案”不但讓即開型彩票名譽掃地，還連累到國家彩票的公正性。最終該省一批管理彩票的官員落馬，承包商及其手下也被抓捕入獄，年輕人也領回了寶馬轎車。

更長遠影響是，國家彩票管理中心收回了地方即開型彩票的經營權，即開型彩票浪潮在全國消退，再也沒有現場中大獎後遊街的場景。

而寶馬品牌也跟此次彩票醜聞綁在了一起，深陷負面影響之中。

沒等此次事件平息，寶馬又跟撞人一詞聯系在一塊，各地新聞頻繁出現“寶馬轎車撞人”的字眼，讓寶馬品牌跟“爆發戶”、“別摸我”、“為富不仁”、“道德淪喪”……等負面名詞捆綁。

為何寶馬屢屢成為負面新聞的主角，就因為除了奧迪之外，市面上可供消費者輕易購買到的豪華品牌就屬中華寶馬了。得益於中華寶馬在國內市場的發力，許多人不願意購買官車形象的奧迪，便選擇了更時尚的寶馬轎車，而奔馳還未國產化無法參與其中。

更深層次在於中國經濟發展過快，貧富差距過大，許多人把仇富心理投射到突發事件中，而寶馬作為新富裕階層最願意購買的豪華品牌，自然成為了集火的靶子。

直接後果，就是導致了中華寶馬的月銷量開始下滑，寶馬這個豪華品牌在中國遭遇到嚴重的聲譽危機。

中國是一個人情社會，也是一個熟人社會。據統計，絕大部分消費者在購買車輛前，都會征求親戚朋友等熟人的意見。

當某位準備購買中華寶馬轎車的消費者，向朋友說出自己的購買意向時，發生了以下對話。

“你還敢購買寶馬轎車啊！那個XXX知道吧，他買了一輛寶馬說近期都不敢開出門了。一見面，別人就會聯想起新聞報道，說哪裏的寶馬車主又幹了什麽壞事。

尤其那句開寶馬就是好人嗎？更是膈應人！現在這情況，還是趕緊避避風頭，別往槍口撞了。”

“啊！那麽嚴重——我還是看看奧迪或者淩志品牌吧。”

得益於現代傳媒的飛速傳播速度，好事不出門壞事傳千裏，許多消費者轉而放棄了購買寶馬的打算。

一向在中國市場發展迅速的中華寶馬，去年實現了創紀錄的3.1萬銷量好成績。今年雖然經歷車市寒冬，但保持2.5萬銷量目標應該不成問題。沒想到近期頻遭負面新聞影響，月銷量開始大幅下滑，跟奧迪相比成績難以入眼。

韓皓對中華寶馬合資公司一向來都是抓大放小，他主管大方向，日常管理都由德方代表派森負責。當然也可以理解為他把更多精力都放在了自己的中華集團上，而對合資公司並不幹涉過多。

在寶馬面臨輿論危機之時，派森的應對明顯慢了許多，盡管自詡為“中國通”，但在中國復雜的國情下，他還是摸不到門檻。