第五十四章 宣傳廣告

在央視當了標王，那麽當然得投放廣告，現在程凱找韓皓就是為了確定華夏摩托廣告片的形象主題和宣傳口號。

像孔府家酒廣告的“孔府家酒，教人想家”，就朗朗上口給人留下深刻印象。

現在華夏摩托既然以標王身份登陸央視，那麽廣告上就必須不能落了下乘。不然珠玉在前，敗絮在後，人們會說華夏摩托的品牌形象不行。

“華夏摩托，民族之魂”、“華夏摩托，暢遊天下”、“中華心，華夏情”、“華夏摩托，人生的第一輛車。”

這些廣告語都是依照韓皓的意思準備，為了讓人們記住品牌，無比簡潔精練，讓人一下子記住。

經過挑選，韓皓覺得“中華心，華夏情”不錯，他在此還延伸出了新的“中華芯，華夏行”口號。

中華芯表明使用了國產發動機，華夏行就是在遼闊的祖國大地上奔行馳騁。

程凱也為韓皓的靈機一動點子感到興奮，這個寓意切合實際還朗朗上口，可以作為備選方案。

由於新廣告將在1995年1月1日晚登陸央視，月底就是春節。所以主題打算以春節合家團圓為題材，主打中國人的親情。就此，廣告還是選擇了“中華心，華夏情”這個貼近現實的口號。

在充足資金的支持下，華夏摩托的廣告很快開拍，並沒有請什麽大明星，而是用了一些普通演員出演。

短短2個星期，這條廣告片就拍攝制作完畢，送到了韓皓的面前。他看了後，連聲稱贊說就這樣不用改動直接在央視播放。

1995年1月1日，《新聞聯播》結束後，華夏摩托的廣告正式在全國人民面前亮相。

“砰——”

先是一朵大煙花在夜空中綻放。

然後鏡頭往下切換，來到一家三代五口人吃除夕團圓飯的熱鬧場景。

這時開始配上旁白語：“中華心，華夏情！”

最後鏡頭拉伸，往門口移動固定在了一輛嶄新的華夏牌公主踏板車全景上。

同時配以旁白結語：“懂你說的，懂你沒說的。”

短短5秒鐘時間，真的無法展開情節內容，只能先把概念口號先打出來。

其實這個時候最有效果的反而是直白生硬的口號畫面，例如一輛華夏牌公主踏板車在都市道路上奔馳，然後配以旁白語：“華夏摩托，中華驕傲！”

但韓皓對完整版的30秒廣告很是喜歡，還是決定使用這個過年團圓版本。

盡管5秒鐘廣告，大家對華夏摩托沒有形成太多概念，但感覺這個廣告還是挺高档次，以情感訴說為主打，有一種意境存在。

很快在當晚20點電視連續劇開始前，廣大觀眾看到了完整版的30秒華夏摩托廣告。

畫面旁白具體如下：

在寬敞明亮的華夏摩托專賣店裏，一位小姑娘興高采烈被父親抱上華夏公主踏板車上。

一陣舒緩音樂響起三秒鐘後，配上旁白：“你說價格要合適，因為它是你人生的第一輛車。”

接下來畫面來到早晨上班時，妻子在門口招手送別，父親送女兒上學坐在華夏公主踏板車上愉快地離開。

旁白繼續：“你說樣子要好看，因為它每天會帶給你好心情。”

畫面一轉，變成父親獨自開車駛向一眼望不到頭的道路，為事業而打拼。

配以旁白：“你說動力要強勁，因為它能陪伴你征服遠方。”

之後鏡頭切換到花海之中，丈夫載著女兒、妻子一起外出踏青遊玩。

旁白語：“你說安全要保證，因為它承載著一家人的出行。”

切換放鞭炮畫面預示過年，一對老人貼完了對聯，路燈下正在家門口張望遠方。不一會，一道車燈光由遠及近，紅色的華夏公主踏板車出現。丈夫開車載著妻子和女兒一家三口，提著沉重的禮物回父母家看望父母。

加上旁白：“你還說不管多遠，過年總是要常回家看看，因為家是我們民族永遠的根。”

“砰——”

畫面中一朵大煙花在夜空中綻放。

然後鏡頭轉下，來到一家三代五口人吃除夕團圓飯的熱鬧場景。

這時旁白語加入：“中華心，華夏情！”

從飯桌全景鏡頭拉伸，往門口天井移動固定在了一輛嶄新的華夏牌公主踏板車全景上。

同時旁白結語：“我們懂你，懂你說的，懂你沒說的。”

最後以華夏品牌大寫H的商標logo一閃而過結尾，把華夏品牌推向全國觀眾認知。

旁白再次重復：“中華心，華夏情！”

這個30秒完整版的廣告取得了巨大成功，觀眾們都被廣告中所描繪的細膩感情所打動。

其中“我們懂你，懂你說的，懂你沒說的”，更是讓許多有人生閱歷的人深有同感，引起了強烈的情感共鳴。