第946章 未必出類拔萃,但一定與眾不同

在清小白,小約在冬季如火如荼地展開的時候。

《來自星星的你》劇組內正在對清小白應該和什麽搭配進行了一場激烈的討論。

“我們原來的炸雞和啤酒的梗不是挺好的嗎?為什麽突然要換?”

“大冬天的,還是初雪天,喝啤酒,本來就有些扯淡好嗎?我覺得換成清小白很不錯,冬天喝白酒,一口下去,馬上就熱乎了。”

“可是你們不覺得炸雞配白酒有些突兀嗎?”

“想想哈,男主角回外星了,女主角拿著一瓶清小白,就著炸雞,面向星空,那畫面,肯定比什麽啤酒帶勁啊。”

然而事實上他們討論了這麽多,根本就然並卵,決定的人是葉秋,誰能改變的了?

同時,小約在冬季,讓清小白成功的登陸了人們的視線。

和其他的白酒不同,清小白的獨特的外形,或許上了年紀的人不會喜歡,但是年輕人卻極為青睞。

甚至於,還在小圈子裏形成了,收藏清小白全套酒瓶的潮流。

同學小聚,清小白!

老友重聚,清小白。

獨自憑欄,清小白。

清小白就這麽火了。

事實上,這一次,王鐵柱砸的宣傳費用,對於任何一個品牌來說,特別是新興的品牌來說,都是一筆天文數字。

那些明星微訊,可不是隨便選的。

點金廣告這邊組成了一個清小白明星微訊營銷專門負責的團隊,尋找的合作的明星,都是比如像袁麗和杜遠那樣的剛剛觸發熱點新聞的人。

哪裏有熱點人物,哪裏就有清小白,自然而然地關注到清小白的人就越來越多。

這年月追星的,看明星微訊的人,都是年輕人,正好和清小白的針對的目標人群匹配,所以這樣的廣告,恰如其分。

同時,根據不同的明星身上發生的事情,定制不同的清小白段子,也是清小白能夠被人們記住的一大關鍵元素。

比如華國電影學院的明星班聚會,有清小白。

比如某女明星和男明星分手,也同樣的有清小白。

比如某明星過生日,還是有清小白……

當然,這些都是需要花錢的,熱點新聞的明星,要價肯定更高。

不過效果自然也更好,而且帶起了一股網絡潮流。

《來自星星的你》也正式宣告制作完成,首輪播放權,被芒果電視台,深藍電視台等幾家國內一線電視台聯合買下。

可以預見,《來自星星的你》只要不是太差,火爆已然成定局。

而清小白也開始正式上市銷售,雖然銷量比不上那些傳統的老品牌的白酒,但是卻在年輕人當中極為有市場。

大排档,酒吧,等等地方,清小白已然成為了許多年輕人的首選白酒。

而在網絡上,年初的大促,清小白的銷量竟然異軍突起,在所有白酒當中,銷量名列前三甲。

可以說,到此為止,清小白的品牌推廣,第一階段已經成功了。

接下來就是不斷地維護,持續創造新的品牌焦點,賦予這個品牌新的內容。

而模式早就已經定下了,接下來,將登陸電視的連續幾部青春題材的劇集,都有清小白的植入廣告。

一個品牌想要深入人心,一時的火爆,一時的話題顯然是遠遠不夠的,否則的話那麽多品牌也不至於每年都投入大量的廣告,品牌這東西,你去維護,或許未必能對銷量有什麽幫助,未必一定會促使銷量攀升,但是如果不去維護,那麽很快地就會被人們遺忘。

清小白剛剛打出名氣,采用情懷,文化,娛樂,調侃等等的方式,進行包裝,也成為了時下的經典營銷案例。

很快地就有跟風模仿的競爭者出現,但是每一個東西,開創者往往能夠享受到最大的紅利,後續的模仿者,就僅僅只是眾多模仿者當中的一員。

什麽老小白,顧小白,秦小二等等模仿清小白的小酒陸續登場,不過,一來,他們無法像清小白那樣,不差錢地投入推廣,二來,清小白已然成為同類小酒當中的開創者,影響力自然不能相提並論。

三來,清小白並沒有停止宣傳,雖然沒有像此前那樣喪心病狂,但是卻已然保持著極高的曝光率,而且,一個個不同的系列的豐富,別的模仿者只能跟在背後吃灰。

最後,清小白作為開創者享受紅利的同時,在同期也缺乏競爭對手,可謂是獨樹一幟,而後續的模仿者眾多,也導致了市場競爭越發激烈。

而在這種產品品質相差無幾的競爭當中,顯然清小白的文化,情懷等等的營銷,更深入人心。

別的類似清小白的產品,推出的時候,清小白已經大勢已成,別人看到其他的產品都會有一種心理作用,哦,原來又是模仿清小白的,可能酒的口味差距不是那麽大,但是往往會給人一種心理作用,那就是模仿的還能好過原創的?