第607章

“第三種，就是廣告植入廣告。”

“什麽叫做廣告植入廣告？在影視作品當中，比如出現一個場景，一家人在看電視，電視當中播放廣告，這就是廣告植入廣告。”

“當然，或許還有很多不同的植入廣告的方式，但是我今天說的是效果最好的三種植入廣告的方式。”

如果說前面兩種方式，對於大家而言並不算稀奇的話，那麽第三種就是幹貨了。

廣告植入廣告，這個提法還是很新鮮的。

不過，想想這也的確是一種很不錯的植入廣告的方式，而且關鍵是不影響劇情。

“首先我們來說第一種，其實這種潤物細無聲的植入廣告方式，適用範圍最為廣泛，可以說任何一部影視作品，都可以用到。”

“一個是產品植入，比如一個會議場面，桌面上擺放的飲料，就可以選擇某個品牌進行植入，不影響劇情，而且也不需要特意給畫面，因為它就是很正常的很自然地屬於這個場面該有的東西。”

“一個是台詞植入，這裏說的台詞植入，自然不是那些專門為了廣告而畫蛇添足加入進去的。”

“舉個例子，比如有一段劇情是主角要去哪裏旅遊，那麽這個旅遊的地點，同樣的也是一個很好的植入廣告，這就是利用劇情，達到植入廣告的目的，而不是為廣告而廣告。”

“……”

“綜合說來，植入式廣告是指將商品、服務或者品牌信息植入到媒介內容中的營銷傳播行為，‘隱匿’是其基本特性，也就是要將廣告信息和諧地植入內容而獲取消費者的廣泛注意。當然，隱匿只是手段不是目的，其目的並不是讓消費者注意不到，而是要在不知不覺中影響消費者。”

“那麽如何界定一個植入廣告是否是好廣告？”

“簡單地說，就是如果你發現了它（植入式廣告），那麽它就不是一個好廣告；但如果你沒發現它，它就毫無價值。”

“很矛盾，但是卻又是客觀存在的。起碼對於絕大部分植入廣告來說，的確是這樣的。”

“同時不同類型的植入式廣告產生的效果是不一樣的。根據隱藏程度的不同，分為顯性植入式廣告與隱性植入式廣告。顯隱性描述的是植入式廣告在植入的內容中是否被明確地提及過。顯性植入式廣告的受眾接受度明顯不如隱性，受眾對於明顯的植入式廣告態度消極，並且其重復次數越多，受眾越發反感，認為它已經破壞了內容的連貫性。”

“說到這裏，其實根據產生模式，植入廣告還可以分為偶然式植入式廣告和機會式植入式廣告和計劃式植入式廣告。”

“偶然式指植入式廣告的產生很偶然，一般由初級工作人員決定，與劇本無關。機會式通常由影視劇制作公司發起，由廣告公司代理，將劇本中合適的出現機會售賣給廣告主，由高層管理者決定，這種植入需要建立在多次成功合作的基礎上。計劃式為廣告主獨立享有在劇中植入廣告的權利。不同的產生模式意味著不同的規劃程度，當然，有時偶然式的操作也能有出彩的作品。”

“所以要做好一個好的植入廣告，也同樣是一門技術活，隨風潛入夜，潤物細無聲，固然是一個好廣告，但是有時候，如果一個植入式廣告能夠引發討論，讓人去主動地討論這個植入廣告，那麽無疑也是一種成功的植入。”

“我們再來說，第二種，廣告定制作品，這種方式，其實比較有局限性，但是其實也是大有可為，因為這種方式的作品，一旦成功，那麽帶來的不但有廣告的紅利，而且還有影視作品本身的利益，可以說是一個絕佳的投資，但是，想要做好，卻不是那麽容易。”

“……”

“第三種廣告植入廣告，其實還是可以運用的比較廣泛的，我們常說，藝術源於生活，在一部電視劇當中，發生的故事雖然是屬於杜撰，但是，背景卻是同樣的，那麽廣告在我們的生活當中無處不在，自然而然地在影視作品的背景環境下，也同樣存在。”

“舉個例子，比如一部作品當中，有逛商場的劇情，那麽自然而然地就可以將廣告植入到這個商場當中，甚至於商場本身就是一個植入廣告。”

“再舉個例子，像創意傳媒，寫字樓當中的樓宇廣告，可以是視頻廣告，也可以是平面廣告，那麽這些東西出現在電視劇情當中，讓人可以看到，那麽同樣的也是一種植入廣告。”

……

葉秋一開始說的還比較慢，漸漸地便開始進入狀態，將台下的同學，和電視機前的，電腦前的觀眾忽悠地一愣一愣的，特別是對於同行的從業人士，往往聽了會恍然大悟。

比如中誼集團的老總，也在電視機前看葉秋的講課，聽到葉秋說的廣告植入廣告的時候，他也是恍然大悟，很容易地就會回想起以往的公司投資的影視作品，現在想想，卻是錯過了不少植入廣告的機會。