第342章 原來廣告還能這麽玩

呀呀個呸的，那可是春晚啊，那可是放在全世界都吊炸天的，首屈一指的華國春晚啊，而且這還是2001年的春晚，收視率接近於百分之百的節目啊，結果特麽的就兩廣告，還是最基本的電視貼片廣告和零點報時廣告，這特麽的也忒暴殄天物了吧？

劉常青是真心尷尬無比，作為央視的廣告部部長，廣告是收入多少，直接關系到劉常青的政績啊。

“咳咳，這是下面的人做的今年春晚的廣告策劃，葉老師，你看看？”劉常青拿出一份策劃案來道。

葉秋接過春晚的廣告策劃，看了起來。

其實這份策劃，是劉常青本身在拿到的時候，就直接把做策劃案的人罵了個狗血淋頭，葉秋也是越看眉頭皺的越深。

單看第一條，葉秋心裏就大罵這個做策劃的人，特麽的是豬嗎？

春晚節目獨家冠名權，春晚是什麽？特麽的也能拿出來給企業做獨家冠名？這是想要被罵死的節奏嗎？

然後，接下來，繼續看下去，總而言之言而總之，這份所謂的春晚廣告策劃，壓根沒有什麽新意，而且在葉秋看來，簡直就是荒唐，特麽的，幾乎是完全照搬照抄葉秋之前做的《真正男子漢》的廣告。

什麽貼片廣告啊，壓條廣告啊，角標廣告啊等等，簡直把春晚當成了普通的綜藝娛樂節目了。

其實這個事情，要怪的話，還真的得怪葉秋，因為，《真正男子漢》葉秋提出的那些新的廣告模式，影響力太大了，以至於，幾乎每個電視台做節目或者電視劇的時候，都會這樣做。

“劉部長，恕我直言，春晚如果真的按照這份廣告案來的話，那絕對是一場災難。”葉秋說道。

“哦？怎麽說？”劉常青故作疑惑地問道。

“首先這個冠名權，就是個最大的昏招，其他的，適合綜藝節目，但是春晚可不是綜藝娛樂節目……”

劉常青終於松了口氣，其實他找葉秋來幫忙，做春晚的廣告策劃，也是有顧慮的，畢竟，葉秋雖然名聲在外，但是央視，春晚，和其他電視台，其他節目，完全沒有可比性。

如果葉秋連這些都看不出來的話，那麽哪怕是今年春晚的廣告收入依然無法達到預期，劉常青也不會請葉秋幫忙。

“葉老師，那麽你覺得，春晚該如何做廣告？”劉常青問道。

“這就要看劉部長您想要一個什麽樣的春晚了。”葉秋笑著道。

“哦？怎麽說？”劉常青訝然地問道。

“廣告，除了硬廣告，還有軟廣告，就目前而言，春晚幾乎沒有什麽軟廣告，硬廣告也太少了些，之所以問劉部長，想要一個什麽樣的春晚，是因為，廣告少了，影響收入，可是廣告多了，廣告營收上去了，但是肯定會影響到觀眾口碑，所以，就要看劉部長怎麽想了。”葉秋說道。

“說說看，如果不考慮口碑的話，這個廣告怎麽做？而如果考慮口碑的話，那麽這個廣告又該怎麽做？”劉常青問道。

“如果不考慮觀眾口碑的話，那麽可操作性就大了，單單軟廣告植入，就能夠超過去年的央視春晚的廣告收入。”葉秋沉吟了一下說道。

“什麽？軟廣告植入有那麽厲害？”劉常青這一次是真的震驚了。

“不錯，我給劉部長舉個例子吧，春晚有小品，相聲，雜技，魔術表演等等，這些其實都是可以做軟廣告植入的。”

“比如小品，肯定會用到一些道具吧？這些道具如果不考慮觀眾口碑的話，完全可以全部采用特定廠商的產品，這本身就是植入廣告了，其次是語言植入，比如手機，比如BP機，比如汽車等等，同樣的可以植入，以央視的收視率，這些植入廣告，一條幾十上百萬，甚至曝光率高的一條幾百萬都有的是廠商願意買單，當然，這樣一來，肯定會影響到節目本身。”

“而在硬廣告方面同樣如此，如果不擔心被觀眾吐槽的話，比如零點廣告，完全可以給品牌廣告廠商一個醒目的特寫，如此一來，廣告的費用自然就不同了。”葉秋笑著解釋道。

劉常青若有所思地點了點頭，的確如果按照葉秋說的這些的話，肯定會影響觀眾口碑，但是廣告收入也絕對是不可同日而語的。

不過，很顯然，春晚如果真的這麽做，那麽口碑怕是會爛大街。

葉秋繼續道：“那麽如果在不影響口碑的情況下，其實也可以做軟廣告植入，當然，這個植入就不可能無節制了，必須要根據小品的劇情，合理的植入，最理想的是做到不著痕跡的植入。”

“其次，也是最關鍵的，那就是硬廣告，比如報時，不一定只是零點才能報時，在春晚開始前，也完全可以做一個報時，提醒觀眾收看春晚的報時，這是一個，另外一個是，我看往年的春晚都有一個觀眾最喜愛的春晚節目評選的活動，春晚不能冠名，可是這個評選我覺得完全可以拿來招標冠名啊……”