第137章 答記者問

其實，葉秋和旺旺公司，只是起了個帶頭作用，葉秋只做了一件事，那就是他真的把旺旺公司給告了。

之後的事情，卻是旺旺公司做的，當然了，方法是葉秋告訴旺旺公司的。

比如找水軍炒熱話題，比如找專家出來論證，比如買幾家媒體在上面刊登這個新聞的討論。

但是都只是起了個頭，後續卻是社會自然現象，一方面是因為，葉秋本身是廣告大師的身份，名聲在外，可以說葉秋在廣告界已經是一個傳奇人物了，本來就是極為受關注的人物，而這一次，他卻是以消費者的身份狀告旺旺公司，做虛假宣傳，這自然而然地就會引起民眾的好奇和關注。

其次，“吃旺旺運氣沒有變旺”這本身就是一個很搞笑的事情，所以，這一次葉秋的狀告，在普通民眾看來，更像是一場鬧劇，而不是真正的維權。

再次，葉秋的營銷策略，廣告創意層出不窮，很難不讓人產生聯想，這是不是葉秋的又一次特殊的營銷？

這本身也是一個話題，結果，又有知情人爆料，旺旺公司的確曾經找葉秋買廣告創意，當然，葉秋和旺旺公司都沒有正面承認，但是卻也沒有否認。

再一個，這個事件本身很具有代表性，而且關注力上去之後，自然會有人加入其中，無論是真的為了遏制虛假廣告也好，還是為了自己博一個名聲也罷，權威的專業人士的加入，無疑給這個事件添了一把火，讓這個事情愈演愈烈。

到後面，已經不再只是一個個例事件，而是被延伸到，如今華國的混亂不堪的廣告上面。

在這件事的影響下，不少地方的法院，起訴虛假廣告的案子突然變的多了起來，特別是電視購物廣告，在這樣一個人人討論何為虛假廣告的形勢下，很多民眾都陡然發現，那些誇張，虛假的電視購物廣告居然少了不少。

而與此同時，也漸漸形成了一個聲音，那就是華國的混亂的廣告界，的確應該規範一些了。

在這個時候，葉秋終於現身接受記者的采訪。

“葉先生，外界傳聞說，這一次的起訴虛假廣告事件其實是你的一次另類的營銷策略，對此你有什麽想說的？”

“首先我的確請了律師起訴旺旺公司，其次，我這段時間的確一直都有在吃旺旺公司的零食，這是事實，至於是否是營銷策略，我只能說，大家的腦洞開的很大，像上次的在文華會上的事情，不同樣的也被傳是我和作家向西一起演的一出戲？而實際上卻是，那一次之前，我根本不認識向西。”

葉秋看似好像回答了問題，但是實際上他卻是拐了個彎，什麽都沒說。

“葉先生，有人說，你起訴旺旺虛假廣告的事情本身很矛盾，因為，如果旺旺公司的廣告是虛假宣傳的話，那麽你自己之前的廣告創意也同樣有虛假宣傳的嫌疑。”

葉秋笑著道：“比如說？”

“比如說，你給易網的一字萬金的廣告詞‘上我一次，終身難忘’，是否就有誇大虛假的嫌疑？”

葉秋笑著問道：“這位記者，你上過易網嗎？”

那名記者愣了一下點了點頭，葉秋繼續問道：“那麽你就已經證明了，這個廣告詞沒有問題。下一個！”

一眾記者聞言都是一愣，不過隨即便發出了笑聲。

那名記者卻有些不解地問道：“葉先生，我什麽時候證明了？”

“這位記者，你上過易網，然後又問出了這個問題，就說明，你已經記住了易網，那麽，不就是證明了，這個廣告詞沒問題嗎？”

“哈哈哈！”在場的記者都笑了出來，可不是嗎？既然你上過易網，而且又記住了易網，那豈不是就是說，葉秋的那句廣告詞，的確問題嗎？

“你曾經在江南大學講過課，在課上，你告訴學生，做廣告就要誇張，那麽是不是和你起訴旺旺公司的理由有些相背呢？”一名記者又問道。

“誇張和虛假是兩回事，誇張不等於虛假，我認為做廣告，還當少些套路，多些真誠。廣告是高度創意的領域，一些天馬行空的想法總會讓消費者過目難忘。但在產品情感表達和虛擬承諾之間，應當明確法律對此的界線何在，會不會‘授人以柄’。否則，用非具體功能描述來打擦邊球，實則是投機和博弈。這種用最小成本來賺取最大營銷效果的套路，還是少些為好。”

……

隨著虛假廣告事件的發酵，葉秋的策略逐漸開始起了效果，旺旺食品公司的市場統計，在這個事件爆發以來，旺旺食品公司的旗下的旺旺系列的零食，銷量都有一個不小幅度的上漲，雖然沒有辦法和腦黃金的銷售奇跡相提並論，但是在江東看來，三百萬花的實在是太值了。

特別是經過這件事之後，旺旺公司一下子就出名了，無形之中給旺旺打了廣告。