第二百一十六節：改進

華表獎的效果比幾部電影帶來的粉絲效應竟然還要強大，讓他的粉絲數量一夜暴漲，這是杜安所預料不到的，但是仔細想了想，似乎也不無道理：在電影上，杜安作為導演，基本上都是完全處於幕後的，而除了一些電影的發燒友之外，其他普通觀眾看電影的時候更多的是關注演員，所以他這個導演的人氣一直增長緩慢也是可以理解的。

但是華表獎就不同了。

在華表獎這種場合上，不管是你是幹台前工作還是幕後工作的，到了這裏都是台前——導演和制片人在這個場合上都要在全世界觀眾面前露臉、作秀，對於幕後人員的宣傳效果，不言而喻。

尤其是杜安昨天又是拿了最佳導演，又是拿了最佳影片，兩次登台，曝光度可不低。

而且杜安不僅帥，在舞台上的表現也是風趣幽默——光是論在舞台上的表現力度，可比影帝影後還要搶眼，在加上華表獎頒獎典禮的受眾極度廣闊，從世界角度來說，光是論觀看人數甚至能超過春晚，所以會有如此強大的吸粉能力也是可以理解的了。

“怎麽了？”

束玉注意到了身邊人的異樣，這樣問道。

杜安手指著關注度上的數字，說：“一夜之間漲了32萬的粉絲，比我過去一年多所吸引的粉絲還要多。”

束玉向他電腦屏幕上看了看，說道：“這不是挺好麽，你人氣高了，對觀眾的吸引力大了，對於我們的電影來說也是一件好事。”

這當然是好事，只不過杜安以前從來沒有料想過電視節目的影響力能有這麽大罷了：得益於他大學時的某位老師，他也養成了一個觀念，那就是，認為未來的世界是網絡的世界，電視這樣的傳統媒介的影響力正在越來越低，但是事實證明他那位老師錯了——或者說並不完全正確。

電視媒體的影響力暫時還真不是網絡所能撼動的，華表獎頒獎典禮的表現結果就說明了一切。

想到這裏，杜安皺起了眉頭，手指在觸摸板上無意識地滑來滑去。

他還有一個問題想不通，那就是，為什麽同樣的投入費用，網絡的宣傳效果要比電視強很多呢？他這兩年的宣傳戰都是這樣的表現。

明明在電視報紙這樣的傳統媒體上投入了大量的宣傳費用，但是論起真實的宣傳效果來，也只是比他們的網絡宣傳所能起到的宣傳效果強得有限而已，而在宣傳費用的投入上，兩者卻是完全不具有可比性——傳統媒體的廣告投入費用比網絡的宣傳費用多了不知道多少。

但是從現在的表現來看，不應該是這樣的呀，電視的影響力依然是這麽大……

杜安想著想著，眼睛都慢慢閉上了，看起來像是快要睡過去了。

突然，他的食指在觸摸板上停住，眼睛猛地睜開。

問題不在於媒介，而在於方式。

傳統的宣傳方式，就是買廣告時段播放精簡預告片、劇組成員到處上節目做宣傳、還有做訪談做宣傳等等，這一切的宣傳模式，都是圍繞著一個詞——“宣傳”。

他們赤裸裸地對觀眾說“這是我們的新電影，很好看很精彩，你們快來看啊”，但是結果往往是喜歡的依舊喜歡，不喜歡的還是不喜歡——無他，現代社會廣告太多，任何產品都打廣告，觀眾們對此已經厭倦了，所以過去的那種主動式的宣傳方式已經不適用了。

或許現在的廣告業者，應該改變思路，從過去那種主動式的宣傳方式轉變為一種被動式、隱藏式的宣傳方式。

就拿昨天的華表獎頒獎典禮來說，一個頒獎典禮，讓杜安的博客粉絲暴漲了一倍多，那些隱形的粉絲增長數想必更加驚人，而這些粉絲等到《解放日》上映那天，都可以轉化為潛在的觀眾，變相地增加了《解放日》的票房。

這就是一種被動式、隱藏式的宣傳方式，將宣傳主題從電影本身、轉換到了電影的某個主創身上。

“粉絲經濟……”

杜安喃喃自語，對於這種宣傳方式下了一個定義。

“粉絲？”

他聲音太小，旁邊的束玉沒有聽清，重復了一下這個詞匯後，問道：“你餓了？”

杜安搖了搖頭，“沒有。”然後向束玉說起了自己剛才的想法，“是粉絲經濟。我剛才在想，華表獎頒獎典禮說明了電視的影響力依然是巨大的，但是在我們過往的宣傳活動當中，為什麽電視宣傳的性價比這麽低呢？”

“為什麽？”

杜安果決道：“是宣傳方式出了錯。”

“舊時代的宣傳方式已經跟不上新時代的需求了，我們應該創造出一種新的宣傳方式來適應這個時代的腳步，粉絲經濟，就是我剛才想到的一個方式。”

杜安說到這裏，看了看束玉，只見她正專注安靜地看著自己，從她的眼神中可以看出她現在很認真地在傾聽、在思索，這讓杜安心中不禁感嘆起來：難怪他們會是最親密的戰友，卻不會是情人了。