第74章 人品不好補刀多

杜火炬是上海市金橋媒體有限公司的老板，一手創辦的金橋媒體是華夏4A廣告公司之一，代理策劃過多家品牌公司產品廣告，在圈兒內頗有名氣。

陪客戶吃完早茶，快九點來到公司，各部門巡視一圈，發覺設計部門不少設計師圍著電腦議論著什麽。

“聊什麽聊的這麽熱鬧？”杜火炬走過去問道。

“杜總，早。”

“杜總，廣告人之家有篇新帖子。”

“用冰川果園廣告戰鬥天藝呢。”

“跟帖過千，管理員人工置頂，還給掛在網站首頁。”

戰鬥天藝策劃？

杜火炬皺皺眉：“手頭的工作都做完了？這種無聊的口水文有什麽好看的。”

“杜總，不是口水文，內容很詳實，很專業。”

“我估計這個雙槍將應該是業內哪個大佬的馬甲，看天藝不順眼。”

“天藝CD那德行，看他不順眼的多了。”

“那個老赤佬，也不知道哪兒來的優越感，這回看他還怎麽嘚瑟……”

杜火炬沒繼續聽工作人員的議論，回到自己的辦公室，打開電腦登陸華夏廣告人之家論壇，很容易在首頁找到工作人員口中的貼子——《論冰川果園與果粒橙今夏廣告優劣之我見》。

有意思。

接過秘書送來的藍山咖啡，點開帖子，杜火炬一邊看帖一邊品咖啡。

正如工作人員所說，貼子的內容很專業，言之有物。

文章以廣告文學派代表威廉·伯恩巴克的“ROI”原則為核心，從關聯性、原創性、震撼力三個角度展開闡述。對天藝策劃進行了體無完膚的吊打。

雙槍將指出，冰川果園廣告走的是親密路線，所以天藝策劃拍攝的果粒橙廣告，僅在逼格方面完勝冰川果園。但是果粒橙廣告的逼格也不高，跟德芙櫥窗篇廣告比起來，雙方差著五條果粒橙廣告。

從關聯性Relevance來講，天藝策劃的廣告片，更多的是突出蘇有朋。試圖以蘇有朋的明星效應帶動消費者，而忽視了廣告內容和產品的密切聯系，更不如冰川果園廣告內容和消費者之間的聯系緊密。

原創性Originality方面，天藝策劃的創意很花哨，看似能夠吸引消費者，但卻不如冰川果園的創意清晰簡單，並具有極強的可延展性。

而震撼力Impact……不是說廣告越熱鬧就越震撼。冰川果園的廣告看似平淡，但是父子倆拿著冰川果園扭屁股，以及“冰川果園喝前搖一搖”的廣告詞，帶給消費者震撼程度更高！

洋洋灑灑上千字，極其專業的術語中參雜許多插科打諢，嚴肅不失趣味，即便是外行人也樂得看下去，不會因為生澀難解的廣告術語失去閱讀興趣。

專業性論述完畢，雙槍將話鋒一轉，話題又扯回逼格方面。

他直言，廣告的逼格高低其實並不重要，重要的是廣告播出後，是否有助於促進產品銷售，提高企業知名度，實現企業利潤。

冰川果園……

杜火炬忽然想到前幾天和朋友聚會，朋友八歲的小兒子拿著Copella果汁用力搖晃。吸引自家小公主有樣學樣，兩個小家夥邊搖邊喊“冰川果園，喝前搖一搖”……

文章末尾，雙槍將爆出猛料。

果粒橙廣告拍攝過程極為粗糙，曾經將德芙女孩劉濤拍的面目全非，全然沒有德芙廣告中的清純精致，乍一看簡直是兩個人。

劉濤經紀人據理力爭，要求天藝策劃重拍，天藝策劃傲慢拒絕，雙方一度鬧得不可開交。幸虧蘇有朋出面，看過拍攝鏡頭後主持公道，天藝策劃這才不得不答應重拍，事態得以平息。

看到這裏，杜火炬再不遲疑，截取畫面，保存貼子。

他相信，很多廣告公司都會這麽做。

這是猛料。

不論真假都夠天藝策劃喝一壺。

將來誰和天藝策劃競爭廣告單子，這條貼子往出一擺，天藝策劃先矮三分！

最後，雙槍將在文中發出自己的疑惑。

“……萌人影視是家草頭公司，天藝策劃是赫赫有名的4A廣告公司，可是草頭公司拍出的廣告卻完勝天藝策劃的作品。我不禁要問一句，4A廣告公司怎麽了？”

“是4A廣告公司名不副實，水平不像傳聞中那麽高，還是4A協會把關不嚴，讓天藝策劃混進來了？”

二選一？

太陰險了！

不過我喜歡。

難怪回帖那麽多。

杜火炬呵呵一笑，果斷加入回帖大軍：天藝策劃代表不了所有4A廣告公司，希望4A協會今後嚴格把關。

想起以前和天藝CD葉志榮打交道的不愉快經歷，杜火炬覺得僅僅回帖似乎不過癮，又拿出名片夾，找到葉志榮的名片，用座機打過去。

“喂，葉總吧，我是上海金橋的老杜。”

“今天廣告人之家上面有篇帖子，你看了嗎？”

“沒看啊？那就別看了，看了徒生氣……”