第605章 要做龍頭（下）

馮宇這個目標看似很大，但距離娃哈哈，真的不算遠。現在華夏的飲料市場，龍頭依然是健力寶，其他如椰樹、樂百氏等，已經被娃哈哈超越了。

至於可口可樂等國外的巨頭，在華夏市場還是不冷不熱，雖然賺錢，但賺的不多，品牌更是沒有打響呢，跟他們沒有大肆推廣也有關系，他們認為華夏目前還不能做到每天都有錢喝上汽水兒。

而前世的飲料業巨頭，如加多寶、汾煌等，還未出現，旭日升，還只在本省活躍呢，匯源倒是有了些發展，但也主要集中在魯東、京津地區，銷售額遠無法跟娃哈哈相提並論。

只要再超越健力寶，娃哈哈就能成為市場老大。不過此時娃哈哈算上口服液的銷售額，也遠遠跟健力寶無法相比。也正是健力寶，才讓可口可樂、佰事可樂無法在華夏橫行。碳酸類飲料，國人首選就是健力寶。

去年健力寶又組建足球少年隊，去巴西留學，想要打造華夏足球白金一代，可他們選出來的人不多，而且其中還有不少是關系戶塞進去的，所以未來這個少年隊，出息的人也沒幾個，白金一代更是無稽之談。

今年健力寶又拿下了亞運會的飲料贊助，未來四五年時間，健力寶的銷售額還會持續上升，並且牢牢占據龍頭的寶座。此時健力寶的年銷售額，就突破了十億元，而且還在快速增長中！

可馮宇記得，前世在98年開始，健力寶就迅速衰落。原因有幾種，第一就是多種飲料出現，瘋狂宣傳，搶占市場，而健力寶自認是市場老大，沒把那些品牌放在眼裏，結果健力寶的品牌影響力，就越來越低，市場份額，也越來越少。

第二點也很有意思，健力寶的銷售額蒸蒸日上，地方政府不斷的抽走利潤，還要求健力寶擴大生產。怎麽擴大生產呢？貸款，收購地方小廠。這樣讓健力寶快速的擴張起來，可惜卻沒考慮資金的問題。在銷售下降後，利潤嚴重降低，資金鏈忽然斷了，連生產的資金都拿不出來，自然就衰落了。

第三點是健力寶的銷售一直以來都是傳統的模式，連一個完整的銷售網絡都沒建立好。等他們想要建立的時候，卻發現拿不出那麽的錢來建立，資金沒了嘛。

第四點就是跟地方政府的關系惡化，本來健力寶靠利潤滾動發展，也不會有資金鏈斷裂的事兒。但地方政府無休止的抽取利潤，讓健力寶的資金越發的捉襟見肘。而健力寶的領導則認為，地方政府體制幹涉比較嚴重，又無休止的抽取利潤，這才導致健力寶的衰落。

總之說法很多，馮宇也只知道，健力寶是因為資金鏈斷裂，品牌維護不足，銷售模式落後等原因衰敗的，這點也讓馮宇對健力寶的原董事長並不太重視。

當然，這位原董事長李京偉也比較厲害，創辦了健力寶不說，還有一個壯舉，那就是李寧公司也是他聯合世界冠軍李寧創辦的，雖然大股東是李寧，他也很早就被踢出局，但至少他的眼光在這個時代還是不錯的。

讓馮宇沒打算招攬他的另外一個原因，就是李京偉歲數不小了，已經五十多歲，精力不斷下降，而決策也不那麽精明。

前世他還入獄，因為在健力寶改制的時候，挪走了幾千萬的資金，說明此人也是見錢眼開的，而且人品不那麽值得信任。

創建品牌，卻不懂得將品牌抓在自己手裏。靠著政府，卻不知道在全國企業都改制的時候，率先要求改制，給自己爭取利潤，反而是在最後的時候，忍不住伸手了，弄得晚節不保。

要是他有紅塔的褚時健的本事也行，即使拿錢了，但全體工人也都支持他，聯名上書為他減刑。他呢，被查出來轉移資產後，沒有人替他說話，這不得不說是一種悲哀。

當然，也跟褚時健為紅塔創造了上千億的價值，讓紅塔的職工生活越來越好有關，而李京偉則是帶著健力寶賺了錢，但卻沒讓工人得到實惠，最終想給工人實惠的時候，卻已經無能為力了，健力寶走向衰敗了嘛。

再一個現在想要收購健力寶，沒有十幾個億絕對不可能，而過幾年等健力寶走下坡路之後，幾個億就足夠了。

但不管怎麽說，此時健力寶的霸主地位，娃哈哈還是無法撼動的，除非馮宇使用一些非常手段，坑健力寶一把。

要想坑健力寶，對馮宇來說輕而易舉，但馮宇沒這麽做，這是一個民族驕傲的品牌，就讓其繼續發展吧，等衰落的時候，再收購過來好了。

再說就是不用那些見不得光的手段，光明正大的，馮宇一樣有信心，在五年內，將健力寶踩在腳下！

健力寶最大的敗筆，就是不知道經營品牌，不懂得利用品牌的影響力，擴大經營業務。如果是馮宇管理健力寶，那麽健力寶會推出營養類飲料、碳酸類汽水等等，比如脈動、紅牛之類的飲料，這既符合健力寶的品牌形象，又能賺取不菲的利潤。