第550章 沒有冒險的決心（第2/2頁）

她看看腕表，站了起來，“我該回去工作，有事電話聯系。”

墨菲點了點頭，“嗯，你和蓋爾多溝通。”

卡拉·費斯轉身準備離開，忽然想到另一件事，趕緊停下說道，“差點把最重要的事忘了，公司打算在今年的超級碗上面做廣告，你盡快制作一支廣告片。”

“沒問題。”

墨菲擺擺手，看著卡拉·費斯離開。

重新回到工作中，墨菲開始考慮卡拉·費斯所說的超級碗廣告，哪怕是到了現今這個網絡時代，超級碗中場廣告的效果依然是無與倫比的，不過這部影片的後期制作才開始不久，所有的特效制作都沒有完成，想要制作一支足夠火爆的廣告片很有難度。

放棄所有的特效場景，改為一支比較另類的廣告片如何？墨菲想了一會，覺得有一定的可行性。

整個後期制作完全按照計劃在進行，完成調色工作後，墨菲和喬迪·格裏菲斯一起投入到了剪輯工作當中，卡拉·費斯也將二十世紀福克斯制定的映前宣傳計劃發到了他的郵箱裏面，墨菲在忙碌之余，也大致看了一下。

由於影片的主題和不怎麽偏青少年向，二十世紀福克斯制定的宣傳營銷計劃並沒有太過出奇的地方，而是以穩妥為主，不過非常的有針對性。

好萊塢電影的最大的成功之處在於：他們能夠拍出觀眾想看的東西，並成功的影響觀眾的口味，創造出一大批專門的顧客群。

二十世紀福克斯很清楚，這樣一部影片最初的觀眾群體必然不會是十五六歲的青少年，而是有一定生活經歷的人，映前的營銷計劃就是針對他們而制定。

以此為基礎，在上映前的時間裏面，進行合適的宣傳推廣，通過宣傳提高影片的知名度和美譽度，是營銷的重中之重。

二十世紀福克斯的宣傳體系，由不同的宣傳平台和多樣的宣傳物料構成靜態的框架，並依據影片制作和宣發的進度，統籌推進、運轉，發揮效用。

這方面主要分為了多平台播映預告片、大量投放影片海報、綜合運用宣傳媒介和借各種活動擴大影片影響等幾種方式。

北美暑期档影片紮堆，影院放映周期普遍較短，宣傳營銷的重要性越發明顯，宣傳營銷不但能夠左右首批觀眾的規模及首周末票房，而且間接決定影片能夠在銀幕上呆多久，甚至從某種程度上影響影片的成敗。

從商業屬性看，電影作為一種娛樂產品，其宣傳營銷工作的原理與一般消費品的推廣並無本質區別，根本目的仍在於吸引消費，實現投資收益最大化。

電影的宣傳營銷主要聚焦在社會大眾中的潛在消費者和渠道商合作兩個方面，開支一般包括影片宣傳素材制作費用，影院宣傳品開發制作費用、媒體宣傳推廣費用和影片發行費用等。

其中，媒體宣傳推廣是重中之重，作為宣發核心環節，媒體宣傳推廣的投入分散在多個渠道，動輒上千萬的高昂宣發費用，鋪就了影片通往影院大銀幕和觀眾去往影院的路。

但與之前的宣傳推廣不同，二十世紀福克斯的這份計劃中，在傳統媒體投入中，投入占比達到近一半。

最重要的就是電視廣告了，不止是二十世紀福克斯，整個好萊塢對電視廣告的投入一直不遺余力，其整體廣告費用的百分之七十以上都會投放在電視廣告上，雖然多年以來，各種唱衰傳統媒體的論調在好萊塢不絕於耳，新興媒體的崛起也是事實，電視廣告投入將會下降的預言也比比皆是，但是這類預言似乎還沒有應驗的征兆。

電視廣告依然是好萊塢最重要的宣傳載體。

盡管利用新興網絡媒體成功的電影案例有不少，好萊塢在這方面卻還是趨向於保守，就像卡拉·費斯跟墨菲說的那樣，發行公司不可能用寶貴的營銷預算來實驗一些新玩意，制片廠們都被3周至1個月的上映窗口期絆住手腳，他們往往沒有冒險的決心。

對於二十世紀福克斯較為保守的宣傳營銷計劃，墨菲並沒有意見，不同的電影有不同的計劃，宣傳營銷推廣要根據現實情況來制定。

他首要完成的還是超級碗的中場廣告。